中国卫生巾行业发展现状及行业发展趋势分析.docx

中国卫生巾行业发展现状及行业发展趋势分析 ? ? 一、卫生巾行业发展历程 ? ? 随着中国经济快速发展、国民收入不断提高、居民健康卫生意识不断提升, 中国妇女卫生巾制造行业实现了连续五年的稳定快速增长, 妇女卫生巾市场渗透率逐年上升, 市场发展已进入成熟期. ? ? 1、市场启蒙期:上世纪八十年代,中国首批卫生巾生产企业出现,但生产设备、工艺较为落后,产品较为单一,生产规模较小; ? ? 2、快速发展期:上世纪九十年代,以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场,引入了先进的生产设备和产品. 在此阶段,外资企业因产品质量、技术和品牌等优势,占据主要市场份额; ? ? 3、整合发展期:2000年后,本土卫生巾生产厂商数量不断增加,最高峰时超过2,000家,国产卫生巾的市场占有率不断提高. 2010年以来,行业进入整合期,市场集中度不断提升. 在行业整合过程中,卫生巾生产企业减少到600多家,大量本土中小企业退出市场,部分优质本土企业抓住整合机遇,占据区域市场后向全国市场扩张,将品牌向全国拓展. ? ? 二、卫生巾行业发展现状分析 ? ? 1、卫生巾行业发展规模 ? ? 经过30多年的市场发展,中国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养,卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品. 2016年中国卫生巾市场规模达394.9亿元, 2017年卫生巾市场规模达399.6亿元. 未来,中高端卫生巾的消费比例将持续提升. 这位行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇. ? ? 2013年中国卫生巾市场规模354.8亿元, 近几年, 增速有所下滑, 预计2018年市场规模将突破400亿. 2013-2018年中国卫生巾市场规模走势 2010-2017年中国卫生巾行业市场规模变化趋势（单位：亿元） ? ? 2、女性用品市场增长空间巨大, 中高端轻奢市场逐渐成趋势 ? ? 中国2017年卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量超过3.8亿人亿, 并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势, 未来中国卫生巾市场规模将进一步扩大. ? ? 2010年-2017年, 女性初潮年龄平均提前了1岁, 00后的性发育年龄更是提前至12.7岁, 同时北方地区女性平均初潮年龄晚于南方地区, 一二线城市女性初潮年龄比三四线城市早0.2岁. 2010-2017年中国女性初潮平均年龄 ? ? 轻薄化卫生巾已成为主流选择, 其中0.1cm厚度的卫生巾最为流行. 除了“薄”, 另有6.6%的消费者会选购具有附属功能的卫生巾, 其中, 清凉卫生巾的购买需求以62%的比例遥遥领先. 此外, 缓解痛经、中草药、祛除异味和暖宫能附属功能卫生巾的市场规模也有所扩大. 2017年卫生巾薄厚分类销售额占比 ? ? 轻奢主义兴起让用户愿意投入更多在卫生巾市场上. 近年来主攻中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下超市的加持下都有不错的表现. 有分析认为, 取悦自己成为中国女性的消费新主张. 另一方面随着整体中国中产消费水准的提升, 轻奢风正在成为中国新中产的选择, 在这中间, 中高端卫生巾品牌的蓝海市场正在出现新的窗口机会. 追求健康、无添加, 纯天然元素的产品正在越来越受到女性的青睐. ? ? 2018年4月12日, 千金药业2017年度正式公布, 作为中国首款高端医用级卫生巾品牌的千金净雅首度扭亏为盈. 2017年, 公司实现营收31.83亿元, 同比增长11.09%；实现净利润2.08亿元, 同比增长39.04%. 2017年, 千金卫生用品在上期亏损1802万元的基础上扭亏, 净利润盈利212万元. 卫生用品利润增长的主要原因来自于两方面：一是销售规模稳步大幅增长, 增长率为25.24%；二是销售费用率持续下降, 2017年卫生用品销售费用10825.97万元, 销售费用率为52.94%, 2016年销售费用10428.30万元, 销售费用率为63.86%, 2017年销售费用率同比2016年下降了10.92个百分点从而增加利润. 2015-2017年千金卫生用品净利润（单位：万元） ? ? 2013年, 千金药业推出了主打中高端市场的千金净雅卫生巾, 这是中国首款医用级卫生巾. 千金药业近年战略坚定转向女性大健康产业, 核心品种千金净雅一直承担转型破局重任. 虽然口碑良好, 但由于售价较贵和市场培育推广等原因, 千金净雅卫生巾业务近年来增收不增利, 一直处于亏损状态. 分析人士认为, 一旦千金净雅冲过盈亏平衡点, 打开盈利空间, 除业绩贡献外, 其操作模式和成熟渠道都将助推公司大健康产业的转型升级. ? ? 3、卫生巾的销售渠道分析 ? ? 卫生巾的销售终端为商超、便利店、卫生间自动售卖机、电商平台.