王者荣耀营销分析PPT课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * 小组成员介绍 背景介绍历程 王者荣耀分析 总结相关部分 王者荣耀营销分析 marketing analysis of king's glory marketing analysis of king's glory marketing analysis of king's glory analysis of king's glory marketing 宣讲人：某某某 时间：20XX.XX 目录 01 小组成员介绍 03 王者荣耀分析 02 背景介绍历程 04 总结相关部分 小组成员介绍 marketing analysis of king's glory marketing analysis of king's glory king's glory analysis of king's glory marketing 01 小组成员及负责部分 部分报告撰写与最终整理、PPT制作、上台展示资料汇总与分类、书面报告撰写、上台展示 报告打印 PPT制作、报告打印、上台展示报告检查和纠错、上台展示部分报告撰写与最终整理、PPT制作、上台展示资料汇总与分类、书面报告撰写、上台展示 背景介绍历程 marketing analysis of king's glory marketing analysis of king's glory king's glory analysis of king's glory marketing 02 背景及游戏介绍 出现 背景 游戏 介绍 历程介绍 霸三国OL（2012-2014）《英雄战迹》（2014年-2015年8月）以《王者荣耀》之名（2015年8月-2015年10月） 历程介绍 《王者荣耀》之名（2015年8月-2015年10月）从全民LOL到全民王者荣耀（2015年10月至今） 王者荣耀分析 marketing analysis of king's glory marketing analysis of king's glory king's glory analysis of king's glory marketing 03 营销现状分析 4P分析SWOT分析 王者荣耀市场营销分析在营销分析这一部分，我们小组具体进行了“王者荣耀”的营销现状分析4P分析和SWOT分析。 环境方面 人文环境 ，经济环境，市场环境分析，技术环境，政治-法律环境，社会-文化环境 消费者心理方面 追求更好的游戏体验，追求心理荣誉感，填补碎片时间，满足社交心理 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 在4P分析这一部分我们具体阐述了“王者荣耀”在营销中的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，对它的目标客户选择、盈利模式、合作方式等进行了分析。 市场定位精准,平台具有优势,实行薄利多销游戏机制不完善，对消极玩家的惩罚力度不够宣传力度不足,我国网络游戏用户数量庞大目前全球经济化和信息化为世界网络游戏产业带来了勃勃生机,政策风险网络游戏保鲜度低易被取代 总结相关部分 marketing analysis of king's glory marketing analysis of king's glory king's glory analysis of king's glory marketing 04 营销亮点及可借鉴之处《王者荣耀》营销亮点可提供借鉴之处不足与应对策略不足与局限性应对策略 营销亮点 满足虚荣 精准定位 薄利多销 专注手游 平台优势 给企业借鉴树立品牌形象，培养品牌忠诚重视市场调查与分析有效的市场细分让利润最大化的营销策略让利润最大化的营销策略创造良好的公共关系 适当的促销让利混淆历史人物误导青少年游戏环境有待净化线下延伸产品开发不足易造成青少年对游戏的沉迷 针对本游戏的不足，我们给出了几点应对策略。致力于更加人性化、亲民化的游戏设计拓宽营销宣传渠道完善游戏防沉迷机制加强对游戏环境的净化和管控加快推进游戏产业链 重视对历史及历史人物的正确引导《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室开发并运行的一款运营在Android与iOS平台上的MOBA类手游，于2015年11月26日在Android、iOS平台上正式公测，2016 年正式发行 游戏前期使用名称有《英雄战迹》、《王者联盟》。游戏是类手游，游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的季度排位赛等 简单的操作方法和公平的游戏方式迅速获得市场的认可。 游戏发行一年之内就获得了“2016 中国泛娱乐指数 盛典”IP 价值榜的第三名。手游“王者荣耀”在中国网游市场获得的巨大成功 《王者荣耀