2021年CROCS卡骆驰休闲鞋品牌网络营销策划方案.ppt

传驰网络 2019年CROCS卡骆驰休闲鞋品牌 网络营销策划方案 目录 1.项目概述 2.受众人群分析 3.项目推广方案 4.成功案例 5.项目KPI报价 项目概述 客户：crocs (卡骆驰) 项目时间: 推广时间：Feb.21th .2019-Apr.20th 2019 推广周期：三个阶段 推广目标： 前期：宣传crocs品牌文化及时尚潮流进行前期网络声量造势—唤醒网民重燃crocs激情 中期：宣传crocs新品及智必星配件并结合相关线上线下活动进行网络广泛传播—提高crocs网络美誉度 后期：延续前期网络推广成果，并为crocs下季新品进行预热—提高消费群体品牌忠诚度 1.1 项目概述 1.2 crocs公司简介 crocs卡骆驰是美国的鞋业公司，创立于2019年，至此 crocs的传奇故事也就拉开了序幕，当时来自科罗拉多的三位创始人一直梦想着会出现适合于划艇运动的鞋子，所以开发制作出专门为划艇和户外运动而设计的鞋类产品，经过时间的磨练，如今crocs品牌已经衍生为全世界集时尚，功能，趣味性于一身的完美舒适鞋的代表 。 1.3 产品特性 柔软 透气度高 在世界各地掀起热潮 不断的创新和开发新科技 受到名人大众的欢迎 独特的制作材料 防菌抗臭的功能 CROCS——集时尚，功能，趣味性 于一身的完美舒适鞋 户外运动者：自己穿着最舒服的鞋子 时尚族：给自己最时尚最潮流的选择 大 众：掀起世界各地热潮的鞋子 CROCS 特别适合于划艇、潜水、水上运动，以及日常时尚穿着 符合人体工学设计 独特的鞋底纹路设计 意大利设计 外形时尚 多种颜色选择 受众人群分析 2.1 受众人群分析—人群定位分析 人群特点： 北上广、杭州、郑州、重庆 感性、运动、自由、激情、 爱生活、爱时尚、爱户外 中高端收入消费群体，畅想生活每一刻…… ※信息来源：百度指数 2.2 核心受众上网时间及习惯分析 核心受众上网时间分析： 83.1% 的受众会在家及工作场所网上冲浪. 超过70%的受众会经常甚至每天上网平均：4.25 小时/ 每天 多数受众最喜欢在平日晚上 (20:00-24:00)上网, 双休日午后上网 核心受众经常浏览的网站： 视频类网站：Youku、土豆、56视频 BBS社区类网站： KDS、猫扑、天涯、Yoka时尚、淘宝网、大众点评网、19楼 新闻类网站：新浪、搜狐、网易、腾讯 SNS : 开心网， 校内，豆瓣 博客：新浪、搜狐、（网友以娱乐及时尚类为主） 微博：新浪微博 项目推广方案 3.1 项目推广整体策略—以微博为核心 传驰将选择高端、时尚适合crocs媒介， 以图片和视频推广为主， 让更多的人知道并且爱上crocs 微博平台 SNS交友社区 BLOG博客 BBS论坛社区 LBS交友社区 通过在BBS、SNS、BLOG、LBS进行网络推广将分散至互联网各个角落的crocs用户及潜在用户聚集至crocs官方微博平台，最后通过微博平台拢聚crocs网络人气 3.2 项目推广整体策略—媒介渠道特性 渠道 表现形式 人群精准 可信度 主动传播率 媒介简述 BBS论坛社区 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★☆ BBS是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道 SNS交友社区 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ 转帖分享功能使得SNS社区的内容一夜传遍网络 博客BLOG ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 博客关乎个人声望，网民对其信任度极高 MicroBlog微博 ★★★★☆ ★★★☆☆ ★★★★★ ★★★★☆ 微博随时记录网民生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度 LBS交友社区 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ LBS作为新兴网络媒体形式，用户群逐渐庞大，能够随时随地将信息通过各个网络媒介传达至好友 3.3 项目推广整体策略—百度指数 百度指数介绍 百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。您可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求 百度指数价值 百度的使命是让人们最便捷地获取信息，找到所求。互联网上的信息爆炸已经让人们迷失方向，越来越多的用户迫切需要从海量的信息中发现和挖掘有价值的知识。百度指数将这个过程变得简单和可依赖 3.4 项目推广阶段性周期策略 2019年 二月 三月 四月 特殊时期 Crosc产品力推时期 crocs宣传方向 羽量足感系列优势特色“轻盈” crocs品牌文化、忠爱情节 “情人节”回顾皓翔恋人魅力 米奇卡骆班亲子情怀 FB秀、体验突显crocs品牌 优活系列产品优势特色“