2021年中国互联网医学垂直内容行业洞察.pdf

中国互联网医学垂直内容行业洞察 ——以泽桥传媒为例 2021年 海量行研报告免费读 摘要 互联网医学垂直内容的主要受众为临床医生和医学生等，聚焦术前辅导、急救自救 等领域。目前市场仍处在发展初期，2019年市场规模约9亿元。受人民健康意识提 升与政策规范推动，预计2023年将达到69亿元。互联网医学垂直领域存在多个市 场路径，核心由传统医疗机构与第三方内容/投放平台共同输出医学内容。 泽桥传媒依靠三步升级战略构建医疗媒体企业转型路径。以投放期的数字营销服务 与医疗资源为基础 ，转型期依托互联网、大数据等技术，由单一B2B的服务转向数 据监测、效果评估等产品化、平台化的业务模式。泽桥传媒将内容作为中长期战略 规划，通过差异化内容驱动、科技赋能，切入即时医疗，构建智慧医疗生态。 未来，凭借医学内容创作积累与技术沉淀 ，以及平台上的用户活跃与行为数据，互 联网医学内容平台将与药企数字化转型深度结合，并辅以三维动画、AR/VR等形式， 极大提升内容承载密度与传播便利性 ，具有极大的商业潜力。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. 2 互联网医学垂直内容行业发展概述 1 典型互联网医学垂直内容行业案例分析 2 互联网医学垂直内容行业发展趋势 3 3 研究范围与定义 互联网医学垂直内容行业是面向四类群体的内容创作与传播 对医生：临床实践+自我提升 对药企：科研文章发布+知识付费 用户画像 一二线城市 ：晋升需求 其他城市：即学即用需求 临床 需求 写文章 做内容 做专区 患者 相比于宏观的行业介绍与趋 文献梳理 处方集 药品科普 内容体系 势分析，医生更加偏好具备 教育 临床指导性的实践内容、助 挖掘空白 药品信息 用药宝典 其快速提升的内容 指南 构建模型 用药审查 用药参考 需求 医学音视频、脚本、插画 计量回归 等级查询 常见事项 内容载体 实景素材、人体三维模型 微观三维模型、三维人物 对医学生：考试助手+辅导课程 对大众：疾病科普+及时救助 在校提升 校-医衔接 • 对常见病的科 • 常见病症的检