穗港澳青少年消费模式三地比较研究.pdf

穗港澳青少年消費模式三地比較研究 研究撮要 二零零二年四月 隨著生活水平的不斷提昇，青少年的消費文化亦呈現一種感性或非理性的特徵。 是次研究旨在瞭解及比較香港、廣州和澳門三地青少年的消費結構、心理及行為 特徵，期望透過研究成果作出適切建議，以引導青少年發展有理性的消費態度， 並建立正面的價值觀，為未來步入社會工作，需要獨立處理個人財政前作好準備。 研究在 2001 年 9 月至 10 月期間以問卷調查形式進行分別在三地中學高年級（香 港：中四至中七﹔廣州：高一至高三﹔澳門：中四至中六），班級裏抽取樣本， 最後以香港 647 份、廣州 598 份及澳門 241 份問卷作分析之用。 在探討青少年如何運用金錢上，香港和澳門青少年在購買衣服鞋襪或到卡拉 OK 消遣有較高的參與率和花費；相比之下，廣州青少年較多有購買參考書和消閒刊 物的習慣。再者，從香港和澳門青少年每月購買消閒刊物遠多於參考書的情況看 來，更反映出三地青少年重娛樂與重學習文化之別。 進一步的測試顯示三地每月可動用的金錢越多，青少年亦多作上述之娛樂消遣活 動，這無疑反映出有較多金錢動用造就消遣機會，但對於只顧玩樂的青少年，無 限制的金錢供應無形是強化他們這方面的習慣。幸好的是，從香港和廣州來自富 裕 家庭和每月可動用金錢較多的青少年，他們會多買參考書的結果來看，他們除 會利用金錢作消遣外 ，亦不忘學習。 由於經濟背景不同 ，香港、廣州和澳門三地的青少年每月可動用的金錢數目亦出 現較大差異 ，中位數分別是 「401 元至 600 元」、 「101 元至 200 元」及 「201 元 至 400 元」。雖然三地分別有 6 成至 7 成青少年認 為家人給予的錢是 足夠的，但 同樣有 5 成至 6 成表示有不 夠錢用的情況出現。另更有 3%至 7%表示 「經常」向 朋友／同學借錢，而「間中 」向他人借錢的則有 2 成多，當中以廣州青少年向人 借錢的情況最多，澳門較少。相反，兼職情況在澳門較為普遍 ，有4 份 1 有兼職 工作，香港和廣州各只有 9.3%及 11.5%。 研究亦試圖瞭解有那些消費活動和青少年經濟拮据有關 ，結果發現參與各樣消遣 活動越多的青少年，出現不 夠錢用或認 為家人給予的金錢不 足夠的情況越多，他 們向同學／朋友借錢或做兼職的百分比亦較高。相反，有買參考書習慣的青少 年，多認 為家人給予的金錢是 足夠的，他們向人借錢的情況亦較少，這點反映出 青少年大都是因 為愛玩樂，在消遣上花費多而出現不 夠錢用的情況，而他們做兼 職亦主要為應付上述消遣活動的花費。 研究利用 15 項測題去瞭解青少年的消費心理及行為特徵是理性或是感性，觀 察 他們有否呈現以下特徵，包括品質消費、享受消費、議價消費、審慎消費和虛榮 消費特徵。通過上述 5 項特徵的指數分析（各項指數介乎 1 至 4 之間，指數 少於 2.5 的為低傾向性，相等於或高於 2.5 的為高傾向 性；指數越大 ，代表青少年現時 的消費方式趨向以該項特徵作為原則 ），發現三地青少年並沒有過份追求享受和 及時行樂的消費生活，其中廣州有 3 成、香港和澳門只有 2 成半屬高度的享受消 費特徵傾向 性，主要是崇尚從購物中獲得他人注視的虛榮心，三地比較之下，香 港青少年的虛榮心明顯地比廣州和澳門青少年的較大 ，三地分別有47.3%、40.9% 及 35.1%有高度的虛榮消費特徵傾向 性。數據另一方面反映出三地青少年同樣注 重消費品價格的合理性，亦 懂得審慎的購物之道 ，有7 成至 8 成屬高度的議價消 費或審慎消費特徵傾向 性。此外 ，三地青少年在考慮消費時 ，同樣注重消費品的 質素 ，當中有較多廣州青少年重視 這點 ，有75.3%屬高度的品質消費特徵傾向 性， 香港和澳門分別佔 72.8%及 62.9% 。在一般 人的印象中，青少年追求時尚 ，樂於 嘗試新潮商品 ，購物時以自己的喜好作為標準；但調查結果反映出他們理性的一 面，在購物時也會注重消費品的質素和以價錢作為考慮因素。 進一步測試顯示，青少年遇上經濟拮据的情況與 各項負面的消費心理及行為特徵 有顯著關聯。追求及時行樂消費生活、缺乏審慎消費態度及有較大虛榮感的，亦 多出現不夠錢用的情況或有較多借錢經驗。報告書內容亦詳列缺乏理性消費心理 及行為的青少年有關的特徵作參考之用。透過上述研究結果，我們希望社會工作 者、 家長和老師