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咨询方案
? 专业经验+行业经验——设计出优秀的咨询
方案
第七章 咨询方案
? 学习目标
? 掌握创造咨询方案的方法
? 掌握撰写咨询报告的技术
? 掌握演示咨询报告的技巧
第一节 方案创造
? 方案提供形式:
1.口头
2.演示和报告(常用)
? 一、假设验证
? 二、方案清单
? 三、最终方案
一、假设验证
? 麦肯锡思考、分析问题的方法是“以事实
为基础,以假设为导向、严格的结构化”。
1.架构问题(MECE彼此独立 互无遗漏)
2.初始假设
3.依序验证(找出分析的优先顺序)
4.验证原则
二、方案清单
1.问题回顾
2.考虑角色
3.权衡方案
?问题梳理
?客户特质
?问题斟酌
1.问题回顾
1)问题梳理
? 该客户的核心问题 、哪些是关键问题 、问题解决的优先
顺序
2)客户特质
? 在产生最终的分析报告时,有两点值得注意:
? (1)要能看穿客户(或主管)心里到底想要什么?
? (2).要尊重客户(或自己服务的企业)本身可能有某些能
力上的限制.
? 在分析备案时的时候,咨询师应该考虑客户组织的特征:
客户的直接需求 客户的长远要求 客户的技能和能力 客
户的财务健康性 客户的财务要求和理想 客户的内部的政
治格局 客户的组织文化因素 客户变革的能力
3)问题斟酌
2.考虑角色
?专家
?帮手
?合作者
?风险承担着
3.权衡方案
? 一致性
? 现实性
? 实践性
? 趋势性
三、最终方案
1.专家智慧
2.客户参与
3.会议评价
1.专家智慧
?德尔菲法
?头脑风暴法
?质疑头脑风暴法
德尔菲法
德尔菲法是兰德公司首创的咨询方法
(1)特征:
? 1.匿名性. (本质上是一种反馈名函询法)
? 2.多次有控制的反馈(往往用于解决重大问题,为规划目的
服务 既是一个诊断工具,也是一个数据收集工具)
? 3.小组的统计回答
(2).应用程序
德尔菲法的调查表不仅提出问题,还有向被调查者提供信息
的责任,是专家交流思想的工具.
德尔菲法过程中包括:预测的组织者 、被先出的专家
头脑风暴法
? 头脑风暴法是有美国BBDO广告公司创始人
亚历克斯.奥斯本于1938年首创,是一种通
过小型会议的组织形式,诱发集体智慧,相互
启发灵感,最终产生创造性思维的程序法.
头脑风暴法与德尔菲法的差别:
? 1.前者的分析是建立在小组讨论的基础上,
而德尔菲法分析中专家对调查问卷的回答
是独自秘密进行的.
? 2.前者的分析过程具有更大的结构性,同时
也是按照小组会议的形式来进行的.而在德
尔菲法模型下,进行分析诊断的是咨询师本
人.
? (1)专家筛选
? (2)会议主持
? (3)操作程序
? (4)应用原则
(1).专家筛选
? 原则:
? 1.如果参加者相互认识,要从同一职位的人员中选取。领
导人员不可参加,否则可能会对参加者造成某种压力。
? 2.如果参加者互不认识,可从不同职位的人员中选取。
? 3.参加者的专业应力求与所论及问题相一致,这并不是专
家组成员的必要条件。
? 头脑风暴法专家小组的组成:
? 1.方法论学者专家会议的主持者
? 2.设想产生者专家领域的专家
? 3.分析者专业领域的高级专家
? 4.演绎者具有较高逻辑思维能力的专家
? (2)会议主持者
? (3)操作程序
? 准备阶段(10-15) 热身阶段 明确问题 重新
表述问题 畅谈阶段 筛选阶段
? (4)应用原则:
? (1.庭外判决原则
? (2.欢迎各抒己见
? (3.追求数量
? (4探索去长补短和改进办法
质疑头脑风暴法
? (1) 应用程序
?
?
?
1.第一阶段就是要求参加者对每一个人提出的设想都
要提出质疑,并进行全面评论。
2.第二阶段是对每一组或每一个设想编制一个评论意
见一览表。
3.第三阶段是对质疑过程抽出的评价意见进行评估。
? (2)应用原则
?
二、客户参与
? 客户小组
? 客户投入
? 客户邀请
三、会议评价
? 会议管理
? 分段评价
第二节 方案报告
? 一、报告类型
? 二、报告形式
? 三、报告结构
一、报告类型
? 期间报告
? 讨论报告
? 终期报告
二、报告形式
? 文字报告
? 口头报告
三、报告结构
? 结构设计
? 报告内容(P178-179七个方面)
四、报告语言
? 文字简洁(30秒电梯理论)
? 投影为主(幻灯片ppt)
? 善用图表
五、报告文化
? 组织文化
? 客户为主
? 信息
六、报告评价
? 评价模型:外观样式A、结构逻辑B、内容
分析C
? 模型综合
? 评价结论
第三节 报告演示
? 一、投影制作
? 二、演示控制
? 三、演示准备
一、投影制作
? 内容简明
? 投影设计
? 可视辅助
二、演示控制
? 演示说明
? 时间分配
? 听众讨论
三、演
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