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广告汉语的语言特点 广告汉语的语言特点 现代世界可以说是一 个广告的世界。随着市场 竞争日趋激烈 , 生产经营 者殚精竭虑 , 为赢得竞争 优势 , 占领市场 , 不惜斥 巨资利用各种媒体大打广 告。而作为广告宣传的重 要组成部分的广告语言文 字 广告汉语 , 经过 长期发展 , 因其所具有 的特殊效用 , 已逐渐从普 通汉语中独立出来而发展 成非规范化的专用语言 , 在词汇、句法、修辞等方 面都表现出一定的特点。 一 广告汉语的词汇特 点 作为传播信息的手段， 广 告语言要求真实准确、简 洁生动、通俗易懂。因此 与普通汉语相比， 广告汉 语有其独特的词汇特点。 ( 一) 大量选择常用词 广告为了达到广而告之的 目的, 一般都使用简单常 用的词汇。即选择使用频 率较高的词语来传达信息 , 目的是便于人们理解和记 忆。如： (1) 牙好， 胃口就好 , 身 体倍儿棒 , 吃嘛嘛 香 ! ( 牙膏广告 ) 这则知名的广告，由 极常用的字词组成，简单 明了又不乏情趣 , 很适合 百姓的大众口味。这也是 广告家喻户晓，广为流传 的重要因素。 (2) 二十七平方米的房屋 , 只需六点五公斤涂料 , 用 不了五元钱。 ( 涂料广告 ) 真诚朴实的话语让人心动 , 尽管用的全是普普通通的 词语 , 对于目前我国尚不 富裕的人民群众来说 , 却 比那些辞藻华丽的广告语 言更能打动人心。 ( 二) 多用成语、俗语、诗 词等 广告的篇幅是短小的 , 广 告的时间是有限的 , 为了 让读者在少量的时间里获 得更多的信息 , 广告用语 必须高度精炼 , 而妥善运 用一些成语、俗语、诗词 等往往可以收到言简意赅 的效果。 1. 成语 成语是我国古代语言中的 精华，一般有着固定的含 义 , 而移花接木用于广告 中, 往往能在