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幽默营销和幽默广告的成功秘 诀 幽默广告、幽默营销与幽默管理的秘诀 我经常在各种旅游行业会议和推介会上看到一些景区、旅游局喜欢使用干 巴巴、呆板、没有创意的语言广告或宣传册，那么你就试着用另一种方式组织 你的宣传材料：幽默、机智、人性化。 比如，网上曾流传着某男士的《征婚启事》，洋洋洒洒让人好生羡慕，结 尾还说：我这样的自述，也许正好是你梦寐以求的人生伴侣，你乐意我们见面 吗?结果众多的应征者和他见面以后才发现，他说的跟现实大有出入。 可是当问他为什么要骗人，他却把这个征婚介绍拿出来，一句一句进行解 释，且看他的原文与解释的对照： 我是个成熟男人 (57 岁), 但是我的长相显年轻 ( 满脸粉刺 ) ；体形魁梧给人一种大哥的感觉 ( 武松的大哥 ) ，我事业成功，是个 老板 ( 冷饮摊老板 ) ；走到哪里都拎着笔记本 ( 记录冷饮销售量的笔记本 ) ；我坐 的车比林肯车还宽敞 ( 公共汽车 ) ；多年在北京大学的熏陶，成就了我的文化品 位 ( 曾在未名湖旁边卖冷饮 ) ；我闲暇时研究中国古代史，尤其是清史 ( 爱看《还 珠格格》 ) ；我也跟得上时代的潮流 ( 知道今年哪种冷饮好卖 ) ；经常看美国电影 ( 美国 A 片) ；特别是那种探讨人生的社会伦理片 ( 乱伦 A 片) ；喜欢揣摩电影人 物的心理活动 ( 经常幻想自己是 A 片主人公 ) ；我很厌烦经常跟上流社会打交道 ( 北大校长多次跟我讲：“未名湖边禁止摆摊 ! ”) ，所以我也经常体察下情 ( 只 好去居民小区摆摊 ) ；我很关心普通老百姓的生活细节 ( 看谁家门窗没关好 ) ；关 心老百姓的富裕水平 ( 入室以后，看有哪些值钱的东西 ) ；我注意调节贫富不均 ( 把值钱的东西拿回自己家 ) ；引起社会的强烈反响 ( 小区居民对连环盗窃案既愤 怒又恐惧 ) ；听说有人想采访我 ( 警察要来抓我问话 ) ；这种采访我以前做得太多 了( 被抓过很多次 ) ；就去外地躲清静 ( 逃窜 ) ；正好修身养性 ( 调养跳窗时落下的 伤口 ) ；你们知道，我这个层次的人是肯定不会坐火车去的 ( 骑三轮车去天津 ) ； 不过因为我的名气太大，全国都知道我 ( 入了公安部的“全国追逃”互联网 ) ； 还是被请去做访谈 ( 终于被抓获、审讯 ) ；还管吃管住 (3 年有期徒刑 ) ；而且还可 以享受免费健身 ( 劳动改造 )! ……虽然这篇《征婚广告》暗含着讥讽的意义，但 是不失机智与幽默，其包装与创作“灵感”不得不让人佩服。 无疑，风趣幽默的旅游广告能够提高广告收视率和感染力，提高旅游企业 在公众中的形象。近年来，国内外一些企业抓住人追求自然轻松的生活情绪这 一社会心理，结合旅游服务和活动的特点，刻意增强广告用词的幽默感，起到 了好的效果。 笔者认为，幽默旅游广告的成功与否，不在于是不是有名星来捧场，而在 于广告创意有不有让人喷饭的机智、有没有有能让人会意的情趣。“硬搔受众 的胳肢窝”，否则必然会成为点燃受众反感情绪的导火索。笔者同时认为，旅 游业的幽默广告必须服从于整体营销策略，应该为树立品牌积极向上的形象， 千万不能落入俗套、矫揉造作。 1、温泉霸王浴。一名风湿病患者来到著名的温泉，询问经理：这里的泉水 是否真对身体有益？洗过温泉浴我觉得好些吗？经理说：要我举一个例子吗？ 去年夏天来了位老人，身体僵硬得坐轮椅。他在这里住了一个月，没付帐就自 己骑自行车溜了。 一番风趣的言谈把客人