茶叶市场营销 市场环境分析 茶叶企业市场营销环境的概念与特点.ppt

* * 茶叶企业市场营销环境的概念与特点 浙江农业商贸职业学院 一、市场营销环境的概念 市场营销环境是指与茶叶企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它影响企业生存和发展的各种客观条件。茶叶企业的营销环境通常分为微观环境和宏观环境。 微观环境也称为直接环境，即与茶叶企业经营活动直接有关的。宏观环境也称为间接环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境。 二、市场营销环境的特点 1、客观性和动态性 茶叶企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。环境条件是客观存在的，是不依人的意志为转移的。同时营销环境总是处在一个不断变化的过程中，它是一个动态的概念。 秋茶上市，茶企的主动营销 2、相关性和差异性 市场营销环境是一个系统，各个环境因素并非孤立存在，往往一种环境因素的变化会促使其他环境因素做出相应的调整和改变。 经济下行导致贸易保护主义盛行 3、不可控性和茶叶企业的能动性 许多宏观环境因素是茶叶企业不能直接控制的。如一个国家的政治，法律制度自然环境因素等，但并不意味着茶叶企业对于环境条件是无能为力的。除了积极的适应环境，趋利避害之外，有时茶叶企业也能化害为利，主动地去影响和改变营销环境。 茶企开发新产品 二、研究茶叶企业营销环境的方法 常用的营销环境评价方法为SWOT法，它是英文strength（优势）、weakness(劣势）、opportunity(机会)、threat（威胁）的缩写。 * *