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本期分享主题 互联网 + 农业：理论、实践与问题 报告提纲 “互联网 + 农业”时代的来临 “互联网 + 农业”的四大层次 “互联网 + 农业”产生的五大因素 “互联网 + 农业”的五大问题与改进建议 第一部分 “互联网 + ”农业时代的来临 一个高热的词汇 —— 互联网 + “互联网 + ”首现政府工作报告 2015 年 3 月 5 日上午，李克强总理在 2015 年 政府工作报告中提出，将制定“ 互联网 + ” 行动 ，主要包括四个方面： 1. 推动移动互联网、云计算、大数据、物 联网等与现代制造业结合； 2. 促进电子商务、工业互联网和互联网金 融健康发展； 3. 引导互联网企业拓展国际市场； 4. 把以互联网为载体、线上线下互动的新 兴消费搞得红红火火。 “互联网 + ”是什么？ “互联网 + ”理念的提出，最早可以追溯到 2013 年 11 月 “三马”（马明哲、马化腾和马云）在众安保险开业仪 式上的发言。马化腾提出：“ 互联网加一个传统行业， 意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外 在资源和环境，对这个行业的一种提升。 ” 2015 年 4 月 21 日出版的《人民日报》登载了马化腾对还 联网的观点与看法，他称：“互联网 + ”是一个趋势， 加的是传统的各行各业： 在移动互联网阶段，互联网与 所有传统行业都有深度结合的空间，成为主体经济不可 分割的一部分。 不仅人与人之间连接，人和设备、设备 和设备，甚至人和服务之间都有可能产生连接。 “互联网 + ”的具体表现 1. 新一轮工业革命的主要驱动力 2. 深刻改变企业生产方式、市场供给形式、商业 服务模式和生活消费方式 3. 以前所未有力度重塑传统产业、催生新兴产业 三大作用 ? 互联网 + 媒体 —— 网络媒体 ? 互联网 + 娱乐 —— 网络游戏 ? 互联网 + 商业 —— 电子商务 ? 互联网 + 金融 —— 网络金融 ? 互联网 + 工业 —— 工业 4.0 ? 互联网 + 设计 —— 异地协同创新、众筹设计 …… 具体表现 来势汹汹的电商时代 2015 年中国电子商务市场交易预计为 20.8 万亿元， 同比增长率约 27% 。期中：网络零售市场交易规 模达 3.88 万亿元，同比增长 33.3% ；实物商品网 上零售 3.2 万亿元，占社会消费品零售总额比重 达 10.8% ； 以双“ 11 ”为代表的网络购物近乎疯狂。 iCTR 中 国网购行为 2014 调查数据，最近六个月 中国网购 用户平均月网购消费金额为 566.6 元， 占他们平 均个人月支出（不包括购房、购车支出）的 18.1% 。 在电商的冲击下，中国商业流程开始重构，小米 收集创造了“ C2B ”的电商奇迹，而传统企业海 尔也开始了私人订制， 未来不是传统企业搞不搞 电商企业的问题，而是未来的企业都是电商。 互联网 + 农业越来越近 “互联网 + 农业”不是未来问题，而是现在问题， 不是理论问题，而是实践问题。 主要内涵： 将互联网技术运用到传统农业生产中， 利用互联网固有的优势提升农业生产水平和农产 品质量控制能力，并进一步畅通农业的市场信息 渠道、流通渠道，是农业的产、供、销体系紧密 结合，从而使农业的生产效率、品质、效益等得 到明显改善； 未来：农业可能在互联网的影响下走上一条智能 化、多样化的发展道路，将取决于互联网在农业 中的渗透程度与实际运用融合程度。 “互联网 + ”农业的顶层设计 国务院《关于积极推进“互联网 + ”行动的指导意见》 国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的 意见》 国务院办公厅《关于加快转变农业发展式的意见》 农业部《推进农业电子商务发展行动计划》 第二部分 “互联网 + 农业”的四大层次 互联网 + 农业的四大层次 信息收集与分析（全国涉农网站超过 4 万家） 生产水平的提升（自动化、标准化、智能化和集约化） 农产品销售模式的改造（农产品电商 2014 年达到 1000 亿元） 农业发展方式的根本改变（从生产销售型到市场营销型，改变产业链） 1. 互联网 + 农业，正让农业驶入信息化快车道 中国已有 4 万家 农业类网站 ，演化出综合 门型、研究分析、专业集成、产销对接等 不同定位的农业网站 农业新媒体 开始活跃，微博、微信、手机 平台相继推出，农业信息化纵深挺进 农业生产经营模式正因为互联网的普及而 加速改变，大量的农民正在 运用互联网决 策 自己的生产经营活动 值得注意的新农人微博方阵 新浪微博的活跃度下降是不争的事实，但微博群体的社区化、专业化趋 势却越来越明显，就像过去大家广场聚会，现在分散到各个茶馆 涉农类微博交一半起步较晚，甚至在现在才出现大量农业经营主体开通 微博的情形，但活跃度比较高 涉农微博已经由单一的网上沟通演化到问题