学习任务3世界著名汽车厂商及其品牌文化.pptx

第三章 世界著名汽车品牌主 讲： 彭国林学习内容第一节 德国汽车公司及车标第二节 美国汽车公司及车标第三节 法国汽车公司及车标第四节 意大利汽车公司及车标第五节 英国汽车公司及车标第六节 日本汽车公司及车标第七节 其他国家著名汽车公司第八节 中国的著名汽车公司第一节 德国汽车公司及车标一、戴姆勒-奔驰汽车公司及车标二、大众汽车公司及车标三、奥迪汽车公司及车标四、欧宝汽车公司及车标五、宝马汽车公司及车标六、保时捷汽车公司及车标一、戴姆勒-奔驰汽车公司及车标戴姆勒-奔驰公司创立于1926年总部设在斯图加特创始人是卡尔.本茨和戈特利布.戴姆勒。它的前身是1883年成立的奔驰工厂和1890年成立的戴姆勒汽车厂。一、戴姆勒-奔驰汽车公司及车标现在该公司标志以及汽车散热器上的立体图案是简化了形似转向盘的一个环形圆围着三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示营销全球的发展势头。迈巴赫车标有两个交叉的M围绕在一个球面三角形里。“MM”原来代表“Maybach Motorenbau”(迈巴赫发动机)之义，现解作“Maybach Manufacture”(迈巴赫制造)。戴姆勒-奔驰汽车公司 二、大众汽车公司及车标大众汽车公司（Volkswagen）创立于1938年总部设在德国的沃尔夫斯堡创始人是费迪南德·波尔舍。二、大众汽车公司及车标大众汽车公司汽车商标图形像一个圆形的眼睛，“眼睛”中叠加着“V”“W”两个字母，它们是德文Volks wagerrwerk（意思是“大众化车”）词组中两个单词的第一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。大众汽车公司 三、奥迪汽车公司及车标1932年6月29日，奥迪、霍希、漫游者（Wanderer）和小奇迹DKW四汽车制造商在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司（Auto Union AG）。总部设在开姆尼斯。奥迪——兄弟四人紧握手商标由4个半径相等紧扣着的圆环组成，四圆环表示公司当初由奥迪、霍希、旺达尔、蒸汽动力车辆厂四家公司合并而成，半径相等的四个紧扣联环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。下面的“Audi”字样，是联合公司的第一家霍希公司的创始人-霍希，霍希的德文意思是听，译成拉丁文为“Audi”。四、欧宝汽车公司及车标1862年，阿德姆·奥贝尔（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司公司最初生产缝纫机，四、欧宝汽车公司及车标车标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。 五、宝马汽车公司及车标历史：1913年德国的佛瑞德·瑞浦在墨尼黑成立了瑞浦发动机公司。专门从事飞机发动机的制造。由于第一次世界大战的需要，公司扩大。1916年改名为巴伐利亚飞机发动机公司。两年后，又改为宝马公司。五、宝马汽车公司及车标宝马车标在双圆环的上方标有BMW字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。车标内圆为蓝白两色相间的螺旋桨图案，代表着在蓝天白云和广阔时空旅途中运转不停的螺旋桨，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅途中，以创新的科技、先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。宝马汽车公司六、保时捷汽车公司及车标波尔舍(香港译为保时捷)汽车公司时间：成立于1930年。创始人：费迪南德·波尔舍。公司总部：设在德国斯图加特市。六、保时捷汽车公司及车标波尔舍汽车公司的商标图案最上方是波尔舍(PORSCHE)的名字。由于公司总部设在斯图加特城，所以标志中间部分采用了斯图加特城徽，徽章中间是一匹腾飞的马，表明当地是名马产地。徽章上方是STUTTGART(斯图加特)字祥。图案的左上方和右下方是鹿角图案．表明该地曾是狩猎场所。右上方和左下方是红黑相间条纹，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的热情、智慧。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦子的颜色，意味着土地肥沃，年年丰收，勾画了一幅美丽的田园景色。此标志象征公司辉煌的过去和美好的未来。第一节 美国汽车公司及车标一、通用汽车公司及车标二、福特汽车公司及车标三、克莱斯勒汽车公司及车标一、通用汽车公司及车标通用汽车公司（GM）由威廉·杜兰特(William C. Durant )于1908年9月16日在新泽西州以别克汽车公司为核心创建现在公司总部设在底特律市。自从公司建立以来，先后联合或兼并了/view/29774.htm别克、/view/6878.htm凯迪拉克、/view/79198.htm雪佛兰、奥兹莫比尔、/view/13884.htm庞蒂克、/view/19478.htm悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份，使原来