《应用写作》第六章公共宣传类应用写作.ppt

* 【内容梗概】公共宣传类应用文写作是机关团体、企事业单位的一项常规性工作。它包括商业宣传、新闻稿件、宣传说词三大类，涵盖产品说明书、广告文案、海报、消息、通讯、简报、广播稿、演讲词、解说词、导游词等。其中，产品说明书讲究准确的“说明”。广告词和海报带有明显的商业性，行文要有文化内涵，要活泼、简洁，为受众乐于接受。消息、通讯、简报和广播稿分外讲究准确、及时；通讯更讲究文学性；广播稿则要求朗朗上口，受听易懂。演讲词、解说词、导游词虽然都是面对面说给人听，但演讲词是讲中有“演”，讲求声情并茂，以理服人，以情动人；解说词重在解释、说明，讲究语言平实、准确；导游词则必须引人入胜，让人开眼界，长见识，因此既要移步换景，又要注意节奏、环境和气氛，力求兼顾知识性和趣味性。 第六章 公共宣传类应用写作 第一节 商业宣传 【学习目标】 1.了解公共宣传类应用文的基本知识。 2.掌握产品说明书、广告文案、海报的结构和写法。 一、产品说明书 产品说明书，又称商品说明书，是对产品的性能、规格、用途、保存和使用方法及注意事项等进行说明的实用性文书。常用于传播知识，指导消费，宣传企业，推销产品。具有很强的实用性、准确性和条理性。 为了宣传产品，让消费者了解并正确使用产品，总要介绍产品的性能、特点、功用、使用方法、维护保养、注意事项等，产品说明书对于了解产品、使用产品具有实用价值。 它是指导消费者科学认识并正确使用产品的指导性文书，必须实事求是，不能任意夸大。其数据应力求准确无误，符合国家质量标准 。 在表述上要符合人们的认知习惯，努力做到条理清楚、次序分明。 其结构一般包括标题、正文和署名等部分。 广告文案，又称广告文，仅限于整个广告中的文字部分，不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字部分。“广告”一词，源于拉丁语，原意是吸引人的注意，广而告之。广告是一种综合艺术品，语言艺术在广告中的应用通常称为广告文案。 广告文案不仅可以传播信息、加速流通、促进生产、指导消费等，还可以美化社会环境，丰富文化生活，普及科学知识，净化人们心灵意识。 广告是一种文化现象，对于促进物质文明和精神文明建设都有积极的意义。 二、广告文案 三、海报 海报，又名招贴或宣传画，属于户外广告。“海报” 最早起源于上海。旧社会，上海人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧表演称为“下海”。因此，人们把宣传戏剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴物就叫做“海报”。如今，海报已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物，而成为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴。 它可以提升品牌形象，拓展品牌认知度，开拓市场。 第二节 新闻稿件 【学习目标】 1．了解宣传文书的概念、特点和作用。 2．掌握消息、通讯、特写、专访、演讲稿、讲话稿的特点、种类、结构和写法。 3．学会撰写消息、通讯、特写、专访、演讲稿、讲话稿。 一、消息 消息，又称新闻，是报纸、广播、电视中数量最大、受众最多、影响最广泛的一种新闻体裁。它是一种能迅速及时、简明扼要地报道新闻事实的文种。 消息是迅速传播信息的载体，是人们认识、了解社会的窗口。 它能够形成舆论，引导舆论，具有舆论导向作用。它可以通过揭露、鞭笞假恶丑，报道并讴歌真善美，长善救失，扬正气除邪恶，推动社会进步。 二、通讯 通讯，是运用叙述、描写、抒情、议论等多种表达方式，对具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁，是报纸、广播电台、通讯社常用的文体。 通讯除了具有消息的新闻性、真实性和时效性特征外，还具有生动性、 完整性、深刻性。它可以及时报道现实中涌现的具有新闻意义的典型人和典型事，能够运用多种表现手法，比较详细而全面地报告事件的经过、演绎人物的命运，揭示事物的本质。尤其是人物通讯具有很强的文学色彩，可以描写、抒情、议论，也可以用比喻、象征、拟人等修辞手法，生动地再现报道中真人、真事发生、发展的具体情境，对人或事予以画龙点睛式的评论，以揭示事物的本质或意义，表明作者的感情倾向或观点立场。既可歌颂真善美，也可鞭笞揭露假恶丑，以推动社会进步。 在“见闻”、“采访记”之类的通讯，第一人称 “我”，主要起见证人或采访线索的作用。 链接：/08/0623/07/4F3URGE2 ... 2010-7-4 - 百度快照  三、简报 简报，就是工作情况的简要报告。是党政机关、社会团体、企事业单位向上级汇报工作、反映情况，平级机关之间交流经验、沟通情况，向下级通报情况，传达上级意图