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恒大冰泉市场调查问卷 汇总收集夹 (合计：50份) 小组名称： 组 长：张巧玲(3201108020331) 小组成员：尹婷婷(3201108020333) 何 琳(3201108020332) 郑 莉(3201108020229) 白龙成(3201108020334) 李 庚(3201108020330) 恒大冰泉市场调查问卷的分析报告书 一、 调查目的 当今矿泉水是一个大众消费品，有市场潜力大，竞争者众多等特点。面对中 国矿泉水行业趋于饱和的行业状态， 恒大冰泉为了开拓新市场，挖掘饮用天然矿 泉水这一市场，使本企业在这一新的细分市场中抢占先机， 博取消费者好感，抽 样调查针对在校大学生进行一次系统的调查研究。 二、 调查对象及内容 调查时间：2013年11月11~15日 调查工作时间：2013年11月11日~2013年11月15日 调查地点：成都理工大学 调查对象：学生 教育程度：大学 调查范围：成都理工大学在校学生（年龄 19~25岁间）专业不限。 本次调查主要内容有：消费者通过何种方式去了解产品；消费者在购买产品 时最注重的是哪方面；消费者了解恒大冰泉的渠道；我们需要在什么方面搞宣传、 促销；并消费者对恒大冰泉有哪些建议可以占领开发新的市场。 三、 调查方法 针对在校大学生的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本小组选择市场调 查问卷这种简洁易懂的方式，对在校大学生进行调查研究，并上网查阅资料。本 小组成员在成都理工大学内进行问卷调查，并走访了本院校的超市、院校附近的 零售店进行询问调查，了解情况。调查从问卷的设计、调查到后期数据处理及技 术分析报告都由我们第三小组完成。问卷调查日期为2013年11月中的5个工作 日，共14个问题，其中13条选择题，1条问答题。整体上，调查对象的性别、 年龄及其喜欢消费矿泉水，是否对恒大冰泉有一定的了解和是通过什么样的渠道 了解恒大冰泉矿泉水，男女生之间对矿泉水的消费差别不大， 所以我们选择男女 各半来调查。由于受条件及时间限制，我们只选取一部分学生有针对的进行了调 查。为保证调查结果的真实性和可靠性， 最大限度减少人为因素造成的误差， 调 查问卷回收后，我们抽取了一定比例的问卷进行检验调查结果，并将不合格的问 卷全部废除。 四、 调查数据分析与判断 中国矿泉水行业结构变化： 80 年代-90年代初一-自来水（白开水） 90 90 年代初期到今一-瓶装水 市场潜力 经过我们的调查发现，本院校矿泉水消费市场很大，现代很多学生都有买水 喝的习惯，大部分学生都有运动后、逛街、口渴时买水喝的习惯，占被调查大学 生中的35%勺学生喜欢尝试新口味矿泉水，但是由于我们学院在校学生多，而且 消费能力非常强，所以在年轻90后这一代人中消费的矿泉水市场有很大的潜力。 通过调查，当代大学生其中大多数都有消费矿泉水喝的习惯， 这个范围的人 数占总调查人数的69%选购的价格在1<￥< 2元/瓶的最多，占总调查人数的 82%其次2< ￥< 3元/瓶，占总调查人数的12%然后喜欢消费矿泉水价格在 3< ￥< 5元/瓶，占总调查人数的4%消费矿泉水价格在5以上的占总调查人 数2% 了解产品的渠道 调查发现在消费矿泉水时，消费者受到电视广告、网络悬挂广告所占的比重 相对大一些，占被调查大学生中的72%勺同学不是很了解恒大冰泉这个新型天然 矿泉水。所以企业应该在电视广告方面加大力度宣传，以创新性的宣传广告吸引 消费者，以深入加深消费者对自己产品的忠诚度。 品牌产品调查结果表明，现在无论是公司的知名度还是品牌的知名度都需要 提高，为了达到提升企业和品牌的的知名度，应该加大宣传方面的力度。 对消费者的调查 在消费者的印象中的矿泉水主要有： 怡宝、农夫山泉、康师傅等矿泉水同类 产品对比 产品名称 占总调查人数百分比(% 备注 怡宝 82.5 可参考价值高 农夫山泉 64 可参考价值高 康师傅 31.5 娃哈哈 19.5 冰露 8 其它 7 通过对消费者喜爱品牌的认识，可深入探讨这些品牌的动人之处，和它策划 的过人之处。以便我们做出科学的分析，使我们的饮用水能够做得更好，更适合 大学生的要求。 消费者购买首要问题 调查发现，消费者对市场上的瓶装矿泉水，最担心的是质量是否是天然的矿 泉水，消费者有喜欢选择新口味的矿泉水， 并且商品的第一感觉非常的重要， 往 往决定着消费者的决择。所以在这个竞争者众多的市场上，要占据学生饮用水这 一市场，把自己的产品推销出去，一定不能忽视消费者最关心的问题， 我们要赢 在起跑线上。消费者普遍关注产品的质量好、品牌知名度高、价格优惠、瓶子形 状感觉好等方面。 消费者购买时最关心的问题（从高到低排列）：质量好、品牌知名度高、价 格优惠（分别占总调查人数的87% 11% 57%。 （5） 国内产品质量调查