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产品营销计划方案
导读 :本文产品营销计划方案 ,仅供参考,如果觉得很不错,欢迎点
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产品营销计划方案(一)
一、市场分析:在我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有 21
世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种,竞争异常激烈,
目前我又了解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。 据了解他们
的销售模式只是单纯的在大学校园宿舍进行推销, 但覆盖面不广, 往
往是各据一方。 但后期报纸或杂志的发送成了最大的问题, 往往出现
发送报纸或杂志不及时, 或报纸积压的问题, 没有给学生留下好的印
象。这对于刚进入我校市场的新东方英语是一个不错的有利条件。
二、推销对象分析:
推销对象:西北工业大学 20** 级本科新生。
对象总人数:预计本科新生在 3600 人左右。
对象需求分析: (1 )对于刚踏入象牙塔里的大学生来说, 他们心
中早已经有了自己的英语学习目标, 考过英语四六级, 然后像更高的
目标奋斗。(2 )在我校, 由于新生进校十天左右会有一个英语分班测
试,对于远离考试几个月的学生来说会比较重视此次考试。 然而事先
不知情的他们很少有人会带上以前的课本或者资料, 因此这也是新东
方英语推销的有利切入点。 (3 )现在英语四六级的试题改革, 对当代
大学生英语水平有了更高的要求。 提高英语成绩的有效方法也是最基
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础的方法就是扩大词汇量。 寻找一份有效地能帮助自己扩大词汇量并
提高自己英语整体能力的资料是许多刚进校的学生想知道的, 同时考
过英语四级也成了学生学习英语的目标。
三、推销市场实地与人员:
(1 )推销市场实地分析:西北工业大学地域广阔,宿舍分布较
为集中。 (2 )推销人员:为了进行较好的市场宣传与推销,推销人员
应遍布学校新生各个宿舍区, 这样才能做到有利的宣传与推销, 在第
一时间抢占校内较多市场, 同时为以后报纸的配送提供了更多的方便。
同时考虑到男生进入女生宿舍不方便, 推销人员应有一定的男女比例,
通过这些建立有利的地理优势! (3 )鉴于对市场实地的分析, 估计总
共需要 40 人左右的推销员分布在校园各个新生宿舍进行宣传与推销,
至于后期发送杂志大概需要 5 人。
四、宣传与推销:
宣传主题:读新东方英语,做未来的主人!
推销宗旨:诚实守信,服务至上,让顾客满意!
前期准备:
(1 )人员招募:考虑到前期推销的艰难性,我将招募比较有责
任心的、 想做的并且想执着地干下去的同学和朋友, 特别是以前有过
推销经验的同学和朋友优先。 同时也要考虑到人员地域的分布和性别
比列,将招募的人员分为 5 个小团队, 其中一个小团队为女生, 并选
择能力较强的人为队
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