方正扫描仪品牌整合传播方案.pdfVIP

方正扫描仪品牌整合传播方案方正扫描仪品牌整合传播方案 方正扫描仪品牌整合传播方案方正扫描仪品牌整合传播方案 方正扫描仪品牌整合传播方案方正扫描仪品牌整合传播方案 方正扫描仪品牌整合传播方案方正扫描仪品牌整合传播方案 极之聚广告公司 2001年2月 发展背景 发展背景 方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功推 出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较好 的销售成绩。 方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄家 用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完善 了自己的产品线，为实现今年进军第一军团奠定了基础。 市场审视 市场审视 什么趋势使你的品牌可以因势利导？ What trends do you want your brand to exploit? 随着PC机的日益普及及Internet的飞速发展，扫描仪以第二 外设的身份，在渐入家境的同时也开始渐入 “家”境。整个扫 描仪市场增长迅速，且仍具很大拓展空间。 竞争品牌分析 竞争品牌分析 品牌审视 品牌审视 你的品牌定位需要做什么改变？ What changes do you need to make to your brand’s positioning? 在产品同质化日益增强的今天，突显并强化品牌个性至关重要 • 学者风范 学者风范 • 文化底蕴 • 文化底蕴 • 对知识孜孜以求的严谨态度 • 对知识孜孜以求的严谨态度 • 年轻活力 • 年轻活力 品牌审视 品牌审视 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 优势 （Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？ • 方正研究院在出版业的多年积累及技术实力 • 方正电脑带给PC市场的活力 • 日益完善的分销渠道和丰富的行业经验 品牌审视 品牌审视 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 弱点 （Weaknesses）它欠缺什么？它是否符合真正的消费者需要？ • 无鲜明品牌个性 • 对消费者传达的信息不具特色及连贯性 品牌审视 品牌审视 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 机会 （Opportunities） 它适合那种产品类别趋势？它有哪些尚待开发的正面属性 • 市场— 国内PC机与扫描仪的配比率仍处于较低水准，同时，借 助于产品价格的迅速滑落及家用扫描仪市场的启动，整个市场容 量正在极速增长 • 产品—从家用到商用系列扫描仪产品线已逐步完善，配合方正 电脑及打印机实现完整的解决方案 • 渠道— 日渐完善的渠道和服务体系 品牌审视 品牌审视 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 威胁 （Threats）竞争对手的优势客户的生产资金问题 • 如果不树立鲜明的品牌个性,产品的同质化将导致品牌被淹没 • 品牌策略的执行是长久和一贯的，如果不站在消费者的角度审 视市场，我们终将被淘汰 消费者审视 消费者审视 我们设定广告的传播以 成熟的/稳健的/理智的/ 跟上时代步伐的/追求生活品质的 人群或以此为梦想的消费群体为目标对象 消费者审视 消费者审视 消费者态度和行为的那些层面是关键的？ Wha