家电惠民政策延续争议颇大.ppt

2011 年年底，家电以旧换新政策已正式结 束，而家电下乡也将于今年年底到期。就在这个 节骨眼上，商务部部长陈德铭在 1 月 5 日召开的 全国商务会议上指出，商务部将总结近两年家电 下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续 政策，同时提高废旧电子商品的回收和再利用水 平。此举意味着类似家电下乡，以旧换新这样的 惠民政策或将延续。 不过，业界对此消息褒贬不一，有的认为继 续出台类似政策利大于弊，能继续拉动消费;有 的则认为弊大于利，认为家电企业发展不能形成 政策依赖。 家电下乡、以旧换新成果斐然 家电下乡、以旧换新政策对家电消费的拉动 效果明显。 时间的代价。所以，24 岁的你，急不得，羽翼未满看好自己，不管别人。熬得住，慢慢来 商务部最新统计数据显示，2011 年，全国家 电以旧换新共销售五大类新家电 9248 万台，拉 动直接消费 3420 多亿元。预计家电下乡销售 1 亿台以上，销售额超过 2500 亿元。去年前十一 个月，全国家电下乡产品销售量为 9635 万台， 实现销售额 2456 亿元，分别取得 43.6%及 63.7% 的同比增长。而截至去年 11 月份，全国家电下 乡产品累计销售量达 2.1 亿台，实现销售额 4874 亿元，发放补贴 556 亿元。 09 年 6 月，家电以旧换新政策在北京、天津 等 7 省(直辖市)和福州市、长沙市开始试点。10 年 6 月，实施范围扩大至 23 个省及新疆生产建 设兵团。 2011 年 4 月，实施范围扩大至全国。而在推 动家电以旧换新政策的同时，国家也有相当的付 出。据统计，09 年至 11 年，中央财政累计向各 地预拨家电以旧换新补贴资金约 300 亿元。 时间的代价。所以，24 岁的你，急不得，羽翼未满看好自己，不管别人。熬得住，慢慢来 家电下乡、依旧换新除了给消费者带来实惠 外，也给家电企业带来了福音。海尔中国区销售 总监邱志浩就对媒体表示，以旧换新政策没出之 前，行业内的很多企业处在“水深火热”之中， 整个库存积压，如果没有以旧换新政策，整个行 业可能出现负增长。根据海尔的统计数据显示， 家电以旧换新政策，给海尔的销售贡献率在 60% 以上，带动的销售额超过 200 亿元。 政策延续争议颇大 虽然，家电扶持政策给消费者和家电厂商带 来了实质利好，但是也要看到，随着宏观政策的 变动以及时间的发展，家电扶持政策的效果也在 逐渐下降。在这种情况下，推出延续政策，各界 争议颇大。 反对者认为，去年下半年由于家电扶持政策 的陆续到期以及受房地产调控等多重影响，家电 时间的代价。所以，24 岁的你，急不得，羽翼未满看好自己，不管别人。熬得住，慢慢来 业“寒潮”不断。根据国家信息中心统计，2011 年 10 月，国内冰箱的销量与前一年同期相比下 降 9.64%;洗衣机稍好，销量同比下降 8.17%;空 调销量则同比下滑了 12.11%。 家电观察人士刘步尘表示，政策容易使企业 产生惰性和依赖，反而会有负面作用。在他看来， 接下来要重点在技术以及节能环保等方面进行 扶持，因为企业最终的竞争力需要体现在技术方 面，而不是。 中国家电商业协会营销委员会副理事长洪 仕斌也认为，企业不能形成对政策的依赖，要利 用政策出台的机会，把已有的短板补齐。 广东另一家知名家电企业不愿透露姓名的 人士则对刺激政策效果看得较淡，认为此前的扶 持政策已经严重预支了市场，接下来如果消费者 仍缺乏信心，新措施的最终效果将很难判断。 时间的代价。所以，24 岁的你，急不得，羽翼未满看好自己，不管别人。熬得住，慢慢来 而赞成者认为，在目睹家电下乡政策带来的 强效增长之后，新刺激政策颇受关注，除了对家 电消费的延续，预计还将覆盖汽车，电子商务， 物流基础建设等领域，而 A 股市场上与此相关的 一批上市也在翘首期盼，整装待发。国信证券指 出，若新的家电消费刺激政策推出，市场将迎来 阶段性政策底部。随着新政策效果显现，将推动 家电行业产销量平稳过渡，促使行业更早回暖， 从而走出市场底部。 短期有望激励家电板块走强 在新一轮消费刺激中，家电行业继续成为刺 激重点已是业内共识。 中投顾问宏观经济研究员称，从大消费涉及 的行业来看，汽车、文化、旅游、零售、电商、 服饰等热门消费行业都将有望获得政策利好，总 的来说，前期集中在家电板块以及汽车板块，后 期将对文化、旅游、电商起到促进作用。但是市 时间的代价。所以，24 岁的你，急不得，羽翼未满看好自己，不管别人。熬得住，慢慢来 场扩容对个别企业的利好需要考虑到中后期市 场份额分配情况，暂时利好主要集中在板块概念 股。 从家电板块近期市场表现看，美的电器、海 信电器在公布大股东增持消息后，家电板块二级 市