字体设计-字体的组合设计.ppt

3.3 标准字体的性格特征和应用 内容决定字体的设计形式，形式为内容服务，由于各种商品不同的内容属性与不同的字体属性相吻合所以往往就不约而同形成某些不成规矩的公法。 如化妆品一一多用纤细、秀丽的字体表现女性的柔美秀气； 五金工具一一多用方头，粗健的字体，表现了金属制品的刚劲坚韧； 手工艺一一多用法手写或书法体，以示手工艺品的艺术风味和情趣： 玩具一一多用稚气的“童体”活泼的字型，与童心相通一般说来除了传统的工艺品仿古制品、民间艺术品等用古典体的较多外其他产品特别是与时代的科技、生产和生活方式的演进息息相关的汽车、电子产品、钟表、时装……的文字用体都是追求“时式”的所以均用现代体字型以与产品“时式”相吻合。 3.4 标准字体体的种类 书法标准字体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。 图3-48 书法标准字体设计 装饰标准字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有 美观大方，便于阅读和识别，应用 范围广等优点。海尔，科龙的中文 标准字体即属于这类装饰字体设计 。 图3-49 装饰标准字体设计 英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。 图3-50 英文标准字体设计 3.5 标准字体设计要点： 标准字造型要与标志造型相融合： 标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。 3.5.2 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性： 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。 “细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。 “圆滑构成的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果等。? 不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。 标准字设计应该与企业的形象战略相符合： 不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的标准字造型或只做少许的改良，使之符合企业的形象战略。 这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用，已经得到社会大众的认同，如做突然的改变，会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐进、不断改良的设计战略。 通过理论的学习，认识企业标准字体在VI设计中的重要性。结合实例的讲解分析，掌握字体在标志设计中的基本技法，使设计出来的标准字体与企业标志、企业的精神内涵相吻合，能传达出企业的文化品格，同时寻求同行业间的差异性，使企业字体更具个性。 任务训练目标： 课题训练七：标准字体设计 任选一个企业为设计对象，结合原来的标志，设计标准字体。可以通过基本印刷字形的基础进行装饰、变化加工而成。 在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 要求手绘字体草图，电脑制作中英文标准字体，设计完成的标准字体必须符合原来标志设计形式，企业形象气质。视觉上要求有较好的识别性、结构紧凑，简洁美观，视觉流畅。 任务训练要求： 课题训练六：用字体变形设计标志 案 例 案例一：企业标准字体的标准制图法 图3-57 “迷巴风情”标准字制图 陆锦玲 图3-58 “纸上谈兵”标准字制图 陈淑峰 案例二：企业标准字体的应用表现 图3-51 Design Fitness Club设计工作室企业标准字的应用 图3-52 俄罗斯FIRMA设计工作室企业标准字的应用 图3-53 音乐节标准字设计应用 图3-55 “根岸”日本料理标准字的应用 筱原荣太 图3-56 蔡永耀标准字的应用 图3-54 “VAN GOGH97”进驻成都“兰桂坊”标准字体应用 案 例 欣 赏 ： “ 兰 桂 坊 ” 结 束谢谢 THANKS 图3-27 拉丁字母变形标志 图3-28 数字变形标志 2.3 字体在标志中的表现手法 2.3.1变形设计 ■ 外形设计 打破文字方格的标准字框或方正的排列形式，使其适应于其他形（三角形、梯形、圆弧形、波浪形等）或不规则形，在排列上可采取放射、渐变、斜置等形式。 也可以把字体具象化：根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替文字本身。 图3-30余杭旅游标志