高端餐饮会所推广案.ppt

开业庆典 2.宾客入场 红地毯 英国皇家仪仗队 地毯旁装饰 第二阶段推广规划 叁 叁 推广思路 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 开业庆典 3.宾客签到 签到台推荐1 签到台推荐2 签到台推荐3 第二阶段推广规划 叁 叁 推广思路 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 开业庆典 4.庆典活动 方案一：各类高雅节目表演 方案二：交响音乐演奏会 方案三：歌舞剧表演 第二阶段推广规划 叁 叁 推广思路 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 开业庆典 4.庆典活动 第二阶段推广规划 叁 叁 推广思路 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 试营业启动形式：用冰雕制成镜湖宫英语字母雕塑“lake palace”,受邀请的嘉宾上台为每一个字母上面带上一种皇冠，一共10顶，象征着“9+1”个主题包间。 开业庆典 5.庆典晚宴 酒杯装饰 背景音乐现场演奏 瑞典国王晚宴标准 第二阶段推广规划 叁 叁 推广思路 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 开业庆典 6.宾客离场 宾客离场时可以领取到一份礼品； 安排专车送客人离开； 礼品推荐一：印镜湖宫logo的英皇室风格餐具 第二阶段推广规划 叁 叁 推广思路 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 第三阶段推广规划 8月 20日 9月 10月 开业 第三阶段推广规划 肆 肆 推广策略 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 推广目的 * * 时间：8月21-----9月30日 推广目的： 1.持续造势： 线上承接前期市场推广，扩大市场影响力，以金堂为中心，辐射整个成都，全面渗透市场； 2.口碑造市： 打造镜湖宫国宴级形象，将镜湖宫各大优势充分解读，支撑会所高端形象，从而市场中有形象可感知，有卖点可谈论，以客户口碑作为杀手利器； 3.圈层造事： 线下以目标圈层公关事件推动产品市场体验，增加会所新闻热点的高占有率，将圈层客户转化为有效客户，从而让产品产生实际性的收益。 第三阶段推广规划 肆 肆 推广策略 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 推广目的 推广策略： 1确保市场持续有声 会所仍处在市场导入期，必须凭借密集、有效的信息输出，才能够确保在市场中塑造出高端形象，有客群关注； 2.线上线下即协同配合又各司其职 线上以塑造高端形象为目标，将9+1包间卖点整体输出；线下以在目标圈层制造新闻事件为目标，不定期举办公关活动； 3.跨界营销提升会所价值 联合其他高档品牌一起联合推广，如奢侈品、名车等；联合其他渠道联合推广，如赞助行业、俱乐部活动等。 第三阶段推广规划 肆 肆 推广策略 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 推广目的 报纸：成都商报、 华西都市报、财经类报纸《金融时报》、《经济视点报》 杂志：西南航空、四川航空、《时尚》、《男人装》、《商界》 网络：NCIC内部网、腾讯网 户外：T型牌、电梯海报（高端写字楼）、机场灯箱、公交站牌 软文：报广或杂志 推广策略：媒体平台 1、广告推广 2、公关活动 根据不同的主题包间，推出相应的公关活动 第三阶段推广规划 肆 肆 推广策略 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 推广目的 阶段主题： 镜湖宫—— 一门一世界 第三阶段推广规划 肆 肆 推广策略 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 推广目的 时间：8月21-----9月31日 目的：逐步将镜湖宫每一个包的文化和空间感受呈现给消费者，让他们能够清晰的了解到每一个包间的细节艺术。 第三阶段推广规划 肆 肆 20日 9月 10月 线上 线下 九重国际皇室礼遇 惊现NCIC 时间轴 镜湖宫—— 一门一世界 精粹世界皇家奢华风尚 镜湖宫—— 一门一世界 蕴藏中西皇家文化典范 开业庆典 22日中秋节 皇室音乐红酒会 钟鸣鼎食皇家餐具展 镜湖宫订制手工月饼馈赠 镜湖宫豪车名车展 推广策略 推广时间 阶段主题 线下推广 线上推广 推广目的 * 时间：8月21日 推广主题 九重国际皇室礼遇 惊现NCIC 镜湖宫 国内唯一皇室顶级主题餐饮会所 问鼎金堂 媒体策略：网络、报广、 线上推广 第三阶段推广规划 肆 肆 推广策略 推广时间 阶段主题 线下推广 推广目的 线上推广 目的：配合开业仪式，做线上报广炒作 * 时间：8月22日-----9月19日 推广主题 媒体策略：户外T型牌、写字楼灯箱、杂志、网络、报广、软文 第三阶段推广规划 肆 镜湖宫—— 一门一世界 精粹世界皇家奢华风尚 推广策略 推广时间 阶段主题 线下推广 推广目的 线上推广 目的：详细的传递包间打造的世界皇室主题； 时间：9月20日-----10月19日 推广主题 媒体策略：户外公交站台、写字楼灯箱、杂志、网络、报广、机场灯箱