全新BMW 5系亲子露营活动结案报告.pdf

全新BMW5系， 探境云雾，峡谷露营之旅 活动总结 远离手机、电脑的诱惑 纯粹享受家人间的温馨 走出钢铁水泥的束缚 回归生态自然 在这里，进一步发现自我 在这里，与5一起 感受露营的乐趣 展开一次难忘的 户外体验之旅 Let’s Go 目 录 一 二 三 四 五 活动概述 整体安排 活动总结 活动照片 数据报告 • 活动主题 • 客户邀约 • 活动亮点 • 车队拍摄 • DMS截屏 • 活动时间 • 活动宣传 • 活动不足 • 环节拍摄 • 宣传报道 • 活动内容 • 活动流程 • 改进措施 • 客户分享 一、活动概述 活动主题：时不我待——全新BMW 5系探境云雾，峡谷露营之旅 活动时间： 2018年6月8 日-9 日 活动地点：武汉木兰·云雾山 参与人群：武汉市全新BMW 5系车主及其同行家人、BMW 潜在客户 活动内容：客户试驾体验、现场游戏互动、烧烤+焰火晚会、帐篷露营、云雾山观光 活动目的：通过露营之旅主题活动，提升产品曝光度，在武汉地区传播宝马品牌及全新BMW 5 系产品的主张与魅力，邀请5系车主、潜客参与活动，进一步强化消费者及市场对5系的认知，建 立品牌美誉度和客户忠诚度。 二、整体安排 客户邀约 客户邀约渠道： • 5系保有忠实客户 • 高置换意向潜客：BMW其他车型、有置换意向车主 • 其他车型车主，但近三个月内经常到访，有较高置换意向 • 销售顾问邀约 客户邀约方式： • 现有客户推荐 • 大客户邀约 • CRM部门电话邀约 • 汽车网站、微信后台宣传报名筛选 二、整体安排 活动宣传 朋友圈长图宣传 经销商官微宣传 二、整体安排 活动流程 线路设计： 市民之家——木兰云雾山 二、整体安排 时间 项目 内容 活动流程 嘉宾集合，地点：市民之 邀约车主及经销商于武汉市民之家，人员及车辆到齐之后，期间为抵达车辆贴车贴及分 09:30-10:30 家 发对讲机、帽子及饮用水，签署免责协议。人员全部到齐之后统一出发前往云雾山 10:30-11:40 车程 前往木兰云雾山，期间途中适逢适合拍照环境，可沟通车队配合拍照。 车队抵达之后，在云雾山大酒店进行签到，之后主办方给大家正式进行本次的活动介绍， 11:40-12:10 签到登记/欢迎嘉宾 同时欢迎各位参与活动中来，并介绍活动安排。之后一同享用中餐。 12:10-13:30 中餐 / 休息 嘉宾用餐，用餐结束之后，驱车前往帐篷露营区，约5-10分钟 探境云雾任务介绍：全新BMW 5系拼图大搜集，告知每位客户接下来的每个环节当中， 均有机会获得神秘拼图，最快集齐一套拼图的家庭，将可获得精美礼品 13:30-13:40