初级课程2-认知互联网.pptx

第二章 认知互联网初级课件本课件由百度营销研究院制作与出品互联网常用名词一、互联网的本质 二、认识中国网民 三、认识中国互联网经济四、认识中国互联网格局目录一、互联网的本质全世界互联网上每60秒发生的事情1亿6千8百万的邮件寄出，13,000个爱疯Apps被下载，6,600张以上的照片上传到Flickr资料来源：，2011.6中国互联网上每60秒发生的事情一分钟内Google在全球范围内提供超过 69万多次查询，而在中国，百度收到48.7万次搜索请求互联网带给了我们什么？互联网行业本质“互联网本身就是工具，你跟人家结合了，才能发挥出力量。”“互联网的整合能力，对很多行业都有颠覆性的影响。”第一，开放和合作是互联网公司成功的关键；第二，互联网最厉害的是靠机器赚钱；第三，口碑营销和网盟是互联网公司的营销核心。第四，互联网公司的盈利模式，一定要从卖产品模式走到卖服务模式。互联网行业本质互联网的本质具有：媒体属性、技术属性、社会属性互联网行业的本质，它已经不再是一个行业了，而是一个社会。以互联网为基础的新的传播形态，是依托数字技术，对人类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟的还原和放大，这种传播形态创造了一种新型的数字生活空间。公共平台—门户平台↓ 、视频平台↑ 、搜索平台↑个人平台—微博平台↑ ——《创意传播管理》互联网公司的本质互联网发展到了一个新阶段。那就不再有“互联网公司”，而是“利用互联网的某某传统行业的公司”。李彦宏说：“十年以后就没有互联网公司了”。因为，每家公司都是互联网公司。无论做什么，都用互联网。互联网公司要么做实体，要么做媒体。互联网公司的本质工具服务网盟开放整合自由合作口碑没有互联网公司 也没有传统公司营销学的公理大脑的有限性和时间的有限性1、顾客的大脑数量是有限的2、顾客的大脑容量是有限的对顾客大脑选择性的争夺是营销永恒的主题1、顾客有限的大脑能留给你的时间2、你的直接竞争者能留给你的时间3、你所拥有的资源能留给你的时间营销，也就是利用有限时间的艺术用定位理论解决大脑的有限性问题用网络营销解决时间的有限性问题互联网是营销者的新战场互联网的关键词博客电子商务搜索引擎视频移动互联SNS社交门户B2C问答APPO2OB2B微博图片垂直互联网公司营销网民互联网行业分类二、认识中国网民互联网基本数据中国网民数量达到5.13亿，其中农村网民数量达到1.36亿手机网民数量增至3.56亿20-39岁人群占网民 55.5%每个网民平均每周上网18.7个小时中国域名总数775万个,网站数量230万家，网页数量866亿个CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2011年12月数据互联网基本数据新浪微博注册人数已突破2.5亿人，每天微博发布量8600万条，用手机发微博已经成为许多人的习惯，据说接近一半的微博是用手机发出来的。网络购物用户规模达到1.94亿人，网络购物使用率提升至37.8%。使用网上支付的用户规模达到1.67亿人，使用率提升至32.5%。手机即时通信成为使用比率最高的移动互联网应用（83.1%）。这个比，整体网民即时通信使用率（80.9% ）要高，说明用手机玩即时通信更受欢迎。　CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2011年12月数据网民规模不断增长中国互联网网民增长迅速，到2011年将达到5.13亿人，是2004年的5.4倍，同时互联网普及率也得到很大提高，2011年达到38.3%。CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2011年12月数据网民年龄结构发展得更加均衡2011年2001年6.8%70前16.7%90后17.8%70前15.6%70后26.7%90后25.7%70后61.0%80后29.8%80后CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2011年12月数据中国网民各类应用使用率CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2011年12月数据中国搜索用户属性各搜索引擎品牌用户属性注：TGI指数,即目标用户群体指数，查看目标用户群市场覆盖情况占所有用户市场覆盖情况的比例。研究目标群体在特定指标上的比例与总体在该指标上的比例的比值。TGI指数＝（目标用户群体在某网站的市场份额/所有网民在某网站的市场份额）*100。Source： N=3468， 2011年8通过艾瑞iclick社区调研获得。[C2]请问您最常使用什么搜索引擎？ 不同城市级别的搜索请求量时间差异整体来看，不同地区在搜索时间段分布并没有明显差异。搜索高峰时间段都是11时、16-17时、22时。搜索低谷都出现在2-8时。工作日期间的9-17时，搜索请求量更高；休息日期间的19-24时，请求量更高。中心城市城市级别越高，工作日和休息日的搜索请求量的时间段差异越明显。城市级别越低，这种差异越平缓。一级城市注：中心城市包括北京、上海、广州。