360：大学生就酱！场景营销时代大学生活扫201612.pdf

大学生就酱！ 场景营销时代大学生活扫描 360智库&360搜索大数据 联合出品· 2016年12月 引言 青年之于社会，犹新鲜活泼细胞之在身。 ——陈独秀  “青年之于营销，已成为了重要力量”  教育部不断扩大招生比例，大学生人数不断增长。大学生如今的生活已经离不开 互联网，大学生的互联网消费行为和特征日益凸显。  大学生既融合了95后性格的多样性，又有其自身独有的蜜汁消费观，促使营销人 员针对大学生制定更为独特的营销主张。  本报告透过360大学生用户的互联网行为，呈现中国大学生用户在学习和就业、 娱乐和生活等领域消费行为的不同，触及上课、求职就业、吃饭、运动、休闲娱 乐、等多个消费场景，洞察消费趋势，挖掘营销价值 教育部门招生比例的扩大，大学生数量不断增加, “后浪”力量更大 2011年-2015年高等教育学校（所） 2011-2015年高等教育在校生数量 （万人） 2015年 2011年 2625.3 2308.5 2011年 2015年 2409所 2533所 数据来源：教育部 大学生处于青年人和学生这两大互联网接触最多的群体之中，网虫更多 中国网民年龄结构 中国网民职业结构 10岁以下 学生 个体户/ 自由职业者 10-19岁 企业人员 20-29岁 退休/下岗/失业 30-39岁 大 农林牧渔劳动者 学 专业技术人员 40-49岁 生 其他 50-59岁 商业服务职工 党政机关任运 60岁以上