the north face 广告策划分析 任爽11100114.doc

广告客户：TNF沈阳公司总部 策划机构：任爽创意工作室 策划人： 任爽 编号目录 （一）、摘要……………………………………………………………………………….…1 （二）、前言………………………………………………….………………………………2 （三）、正文…………………………………………………………………………………3 1、市场分析………………………………………………………………………………....3 市场分析…………………………………………………………………………......3 竞争情况分析……………………………………………………………………......4 企业分析…………………………………………………………………………………....5 企业优势与劣势分析……………………………………………………………......7 企业机会与威胁分析……………………………………………………………......8 企业重点总结……………………………………………………………………......6 产品分析…………………………………………………………………………………....8 产品优势与劣势分析……………………………………………………………......8 产品机会与威胁分析……………………………………………………………......9 产品重点总结……………………………………………………………………......9 消费者分析………………………………………………………………………………....9 消费者优势与劣势分析………………………………………………………….....9 消费者机会与威胁分析………………………………………………………….....9 消费者重点总结………………………………………………………………….....9 5、广告目标分析……………………………………………………………………………...9 6、广告对象和地区分析……………………………………………………………………...9 广告对象…………………………………………………………………………....10 广告地区…………………………………………………………………………....10 7、广告主题分析……………………………………………………………………………..10 8、广告创意与表现策略……………………………………………………………………..11 广告媒体策略 …………………………………………………………………………..12 10、广告预算 ……………………………………………………………………………….12 11、广告效果与评估策略……………………………………………………………………13 广告效果的预测与评估……………………………………………………………13 广告效果的监控与测定……………………………………………………………14 （四）、结论…………………………………………………………………………………..14 （五）、附录…………………………………………………………………………………..15 （四）、摘要 The North Face（北面）作为户外用品中备受大众欢迎的产品，在进入中国市场以来，面临着来自内部和外部的竞争，有中国市场的本土品牌也有来自国外的的户外品牌得压力，本方案中在分析竞争压力的同时，提出了解决的方法的措施，并提出了今后的发展战略。The North Face（北面）在我校学生中的使用情况和市场占有率占据了40%，还有很大的市场份额需要开发，为此在本策划方案中，分析了当前的学校市场情况，总结出了优势和不足，对于如何确定广告市场、如何进行媒体宣传、如何扩大市场份额提出了相应的措施。 1 （五）、前言 在调查了关于The North Face在沈阳体育学院学生中的使用情况来看，The North Face只占据了户外用品实用中的36%，还有很大的市场份额有待于开发。为此设计了进一步打开The North Face在沈体学生中的影响力的广告策划方案。 当前The North Face主要面临着如何融合中国文化设计理念、如何对抗本土户外品牌和外来户外的竞争压力、如何提高品牌知名度的压力、技术转型的压力。 本次策划方案主要针对以上问题提