蒙牛品牌全方位解析.ppt

四、一生有你：相依相随 “股东投资求回报，银行注入图利息，员工参与为收入，合作伙伴需赚钱，父老乡亲盼税收”——在蒙牛生产基地的墙上，“五满意”标准时时提醒企业的决策者和生产者：只有消费者、股东、银行、社会、合作伙伴、员工六者的“均衡收益”，才是真正意义的“可持续收益”；只有与最大多数人民大众命运关联的事业，才是真正“可持续的事业”。 与伙伴共赢、与奶农共富、与消费者共生、与员工共进……十年来，蒙牛心怀感恩，用企业实践努力构建和谐的产业链条，与数十万产销大军、百万奶农、千万股民、亿万消费者结成命运共同体，被誉为西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业”。 【与伙伴共赢】 在蒙牛十三年的成长中，一直有一支值得信赖的团队，一支关键时刻勇于担当的团队，一支不辱使命不断奋斗的团队，这就是蒙牛的合作伙伴。 ??? 蒙牛的经销商遍布于全国31个省、市、自治区。十年风雨，经销商伙伴与我们共担荣辱，对于蒙牛的成长给予了大力支持。 ?? 蒙牛先后与瑞典利乐、德国康美、丹麦阿拉福兹、英国剑桥大学、澳大利亚蒙纳士大学、中国科学院、中国农业大学等世界领先企业展开合作，引进全球最先进的乳品技术，生产具有世界品质的牛奶产品。凭借卓越的品质，蒙牛牛奶是肯德基、星巴克的指定牛奶，蒙牛也是香港迪士尼乐园、NBA中国和博鳌亚洲论坛唯一指定乳品供应商。 ??? 经历过风雨，更懂珍惜！深厚的情谊和共同的使命仍将推动我们并肩携手、不断奋进，共创光荣！ 与阿拉·福兹食品公司合作的奶粉塔竣工投产 蒙牛成为香港迪士尼乐园唯一奶制品供应商 【与奶农共富】 奶农是乳业生存和发展的根本，企业必须在保证质量的前提下，保护奶农的利益。10年来，蒙牛联结奶农300万，累计收购鲜奶800万吨，为农牧民累计发放奶款超过200亿元。 蒙牛大力度扶持奶农养殖奶牛，专门成立了奶源培训中心、流动化验室和奶牛繁育中心，为广大养殖户提供优良育种，推动奶牛品种结构优化升级，提高奶户的奶牛饲养水平和质量意识，推出了牛蹄修剪、蹄病预防等奶牛保健服务，宣传奶牛科学保健常识，减少奶牛患病，提高原奶的数量和质量，提升奶农养殖奶牛的效益，仅发放的养牛贷款每年就达1亿元以上…… 凡是有蒙牛的地方，农牧民的收入就有大幅度提升。在蒙牛总部所在地呼和浩特市，农民人均纯收入有41％来自奶牛养殖。和林格尔也由国家级贫困县变成内蒙古明星县。在内蒙古大草原上流传这样的新民谣：“一家一户一头牛，老婆孩子热炕头；一家一户两头牛，生活吃穿不用愁；一家一户三头牛，三年五年盖洋楼；一家一户一群牛，比蒙牛的老牛还要牛！”蒙牛正一如既往地努力打造数百万奶农脱贫致富的小康之路。 牧民家庭与蒙牛合作前的生活照片 牧民家庭与蒙牛合作后的生活照片 【与消费者共生】 致力于为消费者提供优质产品，成为消费者首选品牌。在中国，每喝10杯奶，就有4杯是蒙牛牛奶。 品牌是由消费者用货币投票出来的。草原牛奶的浓香、纯净，使蒙牛在短短几年的时间里，赢得了亿万消费者的肯定，成为中国乳业的第一品牌。 根据AC尼尔森最新调查数据显示，目前蒙牛牛奶市场份额超过38%，在全国同类产品中销售额、销售量均居第一。而各地消协以及新浪网等多家机构所举办的调查活动也显示，蒙牛是消费者的首选品牌。 蒙牛致力于为消费者提供更有价值的优质产品，使国内消费者享受到具有国际品质的优质服务：“特仑苏”牛奶的推出，迎合了追求高品质生活的消费者的需求，成功开创我国乳业高档奶品类；“真果粒”成功揉和了牛奶的香醇与果汁的美味，为追求丰富口感的年轻消费族群提供了前所未有的美味新体验。 蒙牛乳业集团销售收入增长表 蒙牛产品在全国各地超市中热销，成为消费者首选品牌 消费者安检员走进蒙牛 【与员工共进】 员工是企业的基本单位，蒙牛高度重视员工福利的保障。蒙牛员工的工资收入和福利待遇，在本地区和在同行业中均处领先位置。蒙牛为员工缴纳养老、失业、医疗等多项保险，另有午餐补助、为员工子女缴纳商业保险、为两地分居员工设立“夫妻团圆假”等具有蒙牛特色的福利共计42项。蒙牛为员工兴建的圆缘小区，共21万平方米，绿化率达70％。使用面积最小为120平方米。 内蒙古自治区工会暗访发现，“蒙牛的劳动保障制度一直执行得非常到位，员工福利与待遇在同行业中遥遥领先。蒙牛用自己的成功实践，建设了一个草原企业与员工共享成长、以人为本、和谐发展的成功范例”。 盛大的蒙牛员工集体婚礼 五、品牌至上：质量就是生命