理财周刊品牌规划思考.ppt

研究发现 错位1：内容设置方面 错位2：栏目内容策划 错位3：VI系统 消费群定位不够具体 辅助图片数量 目录页：《财经》3幅、《世界经理人》3幅、《理财周刊》5幅 内文：《财经》45幅、《世界经理人》22幅、《理财周刊》77幅 图片规整性 《财经》、《世界经理人》一栏、二栏（跨度：满栏） 《理财周刊》一栏半、破栏、不规则插图、与主题无关装饰小图 图片位置 《财经》、《世界经理人》 相对固定 《理财周刊》 没有规则 目标消费群认识 杂志社各部门主管说… 集中在25－45岁，家庭收入在4－10万的白领（客户服务） 大部分是白领，也包括职员和老板（美术编辑） 有一定经济能力的白领（发行） 有较多的个人资产，如股票投资者、高薪白领（主编） 关键词实质性内涵的理解 关键词实质性内涵的理解 关键词实质性内涵的理解 关键词实质性内涵的理解 关键词实质性内涵的理解 关键词实质性内涵的理解 关键词实质性内涵的理解 建议1：品牌经营思考 B To C 产品重新定位 产品调整、测试 产品市场推广 品牌定位 品牌定位沟通 广告产品规划 网站规划 建议3：建立沟通平台 沟通对象 沟通方式 沟通风格 公司内部 设定课题小组 工作伙伴 目标人群 主编论坛/ 网上BBS 朋友 企业·公司 产品互换/论谈会 合作伙伴 媒体 携手策划/主题活动 合作伙伴 政府机构 高层拜访/研讨会 伙伴 《理财周刊》品牌规划思考 2002年12月19日 沟通目录 研究发现并重新审视我们自己 新的思考模式－发展路径探讨 品牌发展轨迹 品牌规划及经营思考 沟通战略构思 内容设置现状 读者们说… 有些深入报道较实用，有指导意义（读者） 能要帮助挖掘机会，而非纯报道（读者） 要有针对性，更多信息量（潜在读者） 综合性的理财杂志 涉及面广，但不精，不够深入（潜在读者） …… 编辑们说… 提供了实用的知识和信息 提供了理财的工具和渠道 提供现代家庭、个人理财的观念和方法 …… 读者最重视的因素 热点报道，更深入、更详细 信息量大，具有独特视角 能够帮助挖掘机会，而非纯报道 在理财方面有一些独到观点，给我启发 相关政策、法规对理财的影响 时效性强，关注风险提示 重视程度 强 弱 内容设置现状分析 优势 涉及面广，信息量丰富，综合性强 劣势 挖掘力度不够，信息解读不够深入 核心目标读者分析 他们： 品牌意识强 接触信息途径广泛，信息量大 自视高、自信，用自己的观点评判事物 注重自身事业发展 核心目标读者： 年龄30—40岁、大专本科以上学历、年收入5~15万 只有独特视角、更深层次的内容才能真正抓住他们的眼球 内容设置 集中目标 深入报道 综合性 涉及面广 信息解读 信息提供 立足主题式深度报道 以不同角度挖掘市场机会 栏目现状 读者们说… 能否多增加可操作性的内容（读者） 专业性、工具性要更强（读者） 提供理财观念和理财知识 提高编辑、记者的专业水平（读者） …… 采访实例： （以读者喜欢的房地产报道为例） 由专业的业内人士讨论大众关注的热点话题 信息全面、报道深入 清晰、简明、易懂 栏目现状分析 优势 理财知识传播、有一定的指导作用 劣势 与读者的切身利益关联不够 栏目策划 实用性强 实用性弱 通俗 直观 理论 学术 深入浅出、简单易懂 值得信赖 VI 现状 读者们说… 直接感觉来说，不太专业，可信度不高 整体设计不协调，颜色杂，有些俗气 色彩和图片让人感觉格调不高 ○ ▲ ○ ○ ▲ 理财周刊 ★ ▲ ★ ▲ ★ 世界经理人杂志 ▲ ▲ ○ ▲ ★ 新民周刊 ★ ★ ★ ▲ ★ 财经 整体 格调 可信度 专业 感觉 色彩 搭配 封面 设计 杂志名称 VI元素 VI系统比较 ★好 ▲一般 ○ 较差 VI系统分析比较 （从杂志图片的应用角度） VI系统规划 统一风格整体感 散乱 不协调 稳健 简约 花哨 凌乱 整体化、高格调 体现专业水准 目标消费群定位不够具体 深度报道 跟踪报道 具有连续性 秉持研究、探讨的观念 从多个不同角度切入主题 信息解读 综合、客观、公正的分析 发掘全新报道角度 挖掘其中有价值内容 从多个不同角度切入主题 可操作性 选题 表述方式（繁——简） 相关信息面广、信息量大 专业性 表： VI系统体现 里： 信息量、洞察力、分析能力 高格调、档次 VI系统