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中国视频云服务行业研究报告
视频云服务充分发挥云服务的社会分工优势, 大大降低了在线视频的准入门槛, 让企业能够
专注于自身核心业务的发展。 视频繁荣催生专业化服务, 最早一批参与者是由互联网视频厂
商发展而来的 SaaS厂商,其后主流的公有云厂商和传统的 CDN 厂商相继入场,视频同各行
各业的融合逐渐成为常态。 在本文中,深入探讨了视频云市场的发展历程、市场状况、竞
争格局及未来的市场趋势和技术趋势。
视频云服务的概念
基于云计算提供的从采集到播放的视频流媒体服务
视频云服务是一种基于云计算技术理念的视频流媒体服务 ,它能够让客户以
低成本、高效率的方式搭建专业的视频系统,从而轻松开展在线视频业务。
如下图所示,在典型的视频云服务流程中,内容提供方采集的视频首先会被
编码为特定的格式;视频在上传到云服务器后,为适应不同的网络环境和播
放终端通常会在云端进行转码,服务端会提供包括数据统计、内容审核、实
时水印等在内的个性化增值服务;视频经由内容分发网络( CDN )加速分发,
通过解码最终在内容消费方的终端设备上实现播放。
传统视频领域的痛点
自建视频系统存在资源和技术的双重门槛
由于视频系统对资源和技术具有双重要求, 企业自主搭建视频系统需要耗费
极高的成本,但在高并发、弱网的复杂环境下依然难以避免延时和卡顿等问
题。 搭建视频系统首先需要投入高昂的资金购置基础设施,其次,音视频技
术领域研发过程复杂,涉及多样的技术栈,企业需根据实际应用场景和业务
需要进行高难度的二次开发,无论人力成本或时间成本考虑都是一笔不小的
投入。由于企业独享整台服务器的资源和性能,但在实际应用中很少能够满
载运行,导致服务器的大量资源长期处于闲置状态,资源浪费的现象普遍存
在。
视频云服务的优势
发挥社会分工的特点,提供低成本、高效率的视频服务
视频云服务充分发挥了云服务在社会分工方面的优势。 通过专业的视频云厂
商搭建视频系统,向最终用户提供基础服务和增值服务,大大降低了在线视
频的准入门槛,让企业能够专注于自身的核心业务。视频云弹性扩展、按需
付费、快速上线等特性,允许企业以低成本、高效率的方式向用户提供优质
的视频服务。 尤其对于视频领域的初创企业和处在转型阶段的传统企业而言,
选择视频云服务可以帮助他们更加灵活地应对行业变化。
行业发展环境:经济
公有云市场规模高速增长,企业普遍对云服务持积极态度
2017 年中国公有云市场规模达到 344.3 亿元,同比增长 142.6% 。 云服务的
交付方式和服务模式正在被越来越多的企业所接受 ,不论新兴的创业公司或
是传统企业,都对云服务抱有开放拥抱的态度。中国信息通信研究院调查显
示, 2017 年我国企业应用云计算的比例已经达到 54.7% 。采用云计算的企
业能够从专业分工中获得减少 IT 支出、 实现资源共享和提高业务部署速度等
诸多好处,当前使用公有云服务的企业普遍考虑将更多业务向云计算迁移。
行业发展环境:社会
网络视频渗透率超七成,视频生产和消费方式趋于多样
在 4G 网络普及和流量资费下降的背景下,智能手机为视频播放提供了更加
广泛的终端环境,让视频能够随时随地在各种场景下进行播放。根据中国互
联网信息中心数据, 2017 年中国网络视频的用户数量超过 5.7 亿人,用户使
用率达到 75% ,同年手机网络视频的用户数量达到 5.4 亿人,用户使用率为
% 。移动化所带来的改变既体现在播放终端,又体现在视频的生产方式
的改变上。 视频内容生产的门槛进一步降低,让终端用户从被动参与变成主
动生产,进而对视频的上传和播放提出了更高的要求。
中国视频云服务发展历程
视频繁荣催生专业化服务需求,各类厂商角逐视频云战场
视频云服务的发展既受到在线视频行业的驱动,同时也反过来促进在线视频
的繁荣。 视频云领域最早出现的参与者是由互联网视频厂商发展而来的 SaaS
厂商,其产生背景是在线视频行业的专业分工以及云计算市场的起步。随着
移动视频趋势的到来,在线视频的应用场景日益复杂多样,标准化的 SaaS
服务出现局限性。主流的公有云厂商和传统的 CDN 厂商相继进入市场,基
于自身资源和技术优势对业务进行拓展和延伸,向客户提供 PaaS 层的视频
云服务。与此同时,直播视频互动性的增强让视频云与通信领域的结合变得
越来越紧密,不少专注提供实时通信的云厂商涉入视频云市场。
2016 年视频直播的爆发为视频云服务行业的发展提供了重要的推动力。 视
频直播存在较高的技术和成本壁垒,为满足低延迟、高清晰、跨屏浏览等诸
多要求,在高强度的市场竞争和快速的更新迭代的压力下,直播平台对视频
云服务表现出巨大的需求。 当前,视频同各行各业的融合已经逐渐成为常态,
视频云厂商正在向更多的垂直领域探
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