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从澎湃新闻实践看中国媒介融合 ———写在澎湃新闻上线一周年之际 1 2 郭艳民 ，刘 培 （1.中国传媒大学新闻传播学部电视学院 北京 100024 2.北京城市学院传播系 北京 100083） 1 2 0 1 5 年 第 摘 要：澎湃新闻的媒介融合实践在中国具有典型意义，其在技术手段、 七 期 媒介形态、传播渠道等方面都做出了融合创新。澎湃新闻生产和新闻聚合并举， 专业严肃的内容与通俗个性的文风结合，多屏联动、资源共享、多维传播，构建 起新型的媒介形态。本文认为，中国的媒介融合还处于初始的“技术融合”阶段， 传 播 媒介技术创新、管理机制完善、受众作用发挥是推动未来媒介融合新闻报道的 视 点 重要方面。 — 关键词：澎湃新闻 媒介融合 新媒体 传统媒体 媒 介 融 DOI:10.13556/35-1274/j.2015.07.001 合 前 沿 和 理 论 — 关于媒介融合的概念，中外学者早已多有论述，中国人 一、澎湃新闻的媒介融合实践 本 栏 民大学学者蔡雯2009 年发表文章认为，“媒介融合是指在以 今天，当人们提到澎湃新闻，已经不能将其简单地归入 目 与 数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推 报纸、广播、电视、新闻网站中的任意一种，它成为一个内涵 中 动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的 和外延更加丰富、宽广的融合媒介代名词。 国 传 驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的 （一）融合运用多种报道手段 媒 大 内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程”。[1]时至今 媒介融合在技术操作层面的基本含义就是将文字、图 学 新 日，不同形态媒介都在传播图文及音视频内容，互联网成为 片、音频、视频、动画、图标等各种报道手段综合运用，突破传 闻 信息传播的基本渠道，各种屏幕已经成为人们接受信息的主 统媒体报道手段相对单一的藩篱。 传 播 要终端，媒介融合态势初步形成。 澎湃新闻隶属于上海东方报业集团，以《东方早报》的工 学 部 信息采集和传播技术的发展是促进媒介融合的技术基 作队伍为班底，由纸媒全面转型为线上媒体，在立足文字、图 合 办 础，受众接收信息心理和习惯的改变，是推动媒介融合发展 片报道的基础上，增加视频、音频、动画、互动媒体技术等报 的社会需要。在新媒体不断产生的今天，传统媒体受到巨大 道手段，实现新闻报道的技术手段融合。其中，最突出之处， 的冲击，求新求变、媒介融合已经成为其谋求生存和发展的 就是几乎在每一则报道的标题处都配有一幅图片，成为各篇 基本共识。2014 年7 月22 日，澎湃新闻横空出世，全方位开 新闻报道的“快照”或“缩影”，简洁明了，点题醒目。 启从传统报纸媒体向互联网融合媒体的转型，成为中国传统 除了将图片、视频嵌入文字报道中，澎湃新闻还在“时 新闻媒体实质推进媒介融合实践的先行者和佼佼者。 事”板块下面专门设置了“快看”栏目标签，集纳图片报道、视 时光荏苒，文艺范儿十足的《我心澎湃如昨》发刊词余音 频报道于其中，形成了自己的“影像新闻频道（专版）”。 犹在，澎湃新闻就要迎来自己上线一周年的纪念日了。回顾 （二）建构创新媒体“屏幕形象” 过去一年中澎湃新闻的媒介融合实践，我们发现，既有成功 屏媒体时代，各种媒体的屏幕呈现形式及内容共同构成 的经验，也有不及预期的缺憾，其对于