视觉传达的设计编排的设计.ppt

主题与风格 阅读过程与页面节奏 装订和工艺 视觉流程——视觉流动线，具有个体差异，视觉焦点一般是起点 产生的原因：人眼晶体结构只能产生一个焦点 营造的方法：巧妙编排各要素，使视线沿着主——次、大——小、虚——实等方向运动 3.视觉流程 不同层次的视觉流程——群组的，版面的 视觉流程的特点：方向感、节奏感、层次感 3.视觉流程 视觉流程方向示意图 视觉流程节奏示意图 视觉流程层次示意图 要素 组合 群组 复合群组 群组 组合1 要素4 要素3 要素1 要素2 组合2 4.群组 好的群组应是主次分明，结构清晰，画面丰富，要做到这一点，主要靠调整好群组的强弱层次关系。 动势——力，流动力、张力、重力等 形成动势的要素：造型、位置、疏密、色彩、韵律（节奏）等 5.动势 动势的特点：形态、角度、力度 动势的组合：相互呼应、对比，应有主次关系 动势的经营是编排设计的重要课题，通过动势的对比与协调来营造视觉的对比与平衡。 节奏——类似音乐的节奏，版面的节奏主要是指视觉的强弱变化 节奏类型——强节奏（对比），弱节奏（重复和渐变） 节奏表现方式——造型节奏、色彩节奏，肌理节奏、疏密节奏，动势节奏等 节奏的轻重缓急等变化主要由各视觉要素的渐变和对比的手法来实现，要训练对节奏的感受力。 6.节奏 强节奏 强对比） 弱节奏 （弱对比，重复） 弱节奏 （弱对比，渐变） 造型、色彩、肌理、动势的节奏关系：强弱弱 分别从以下角度分析该版面的节奏（强弱）变化： 造型节奏 色彩节奏 肌理节奏 疏密节奏 动势节奏 欣赏不同风格的编排设计作品，分别从造型、色彩、肌理、空间、疏密、群组、节奏、动势等角度对其进行解读，理解不同风格的设计技巧。 练习目的：掌握不同设计风格的设计要点，懂得一幅好作品的执行之不易，培养谦虚的学习态度，提高视觉敏感度。 7. 设计风格的呈现技巧 空间分隔训练 群组训练 节奏训练 动势训练 单元作业 第6讲.编排设计的应用范围 本章教学内容： 编排设计在不同视觉设计类型中的应用，及其编排特点 学习程度及目的： 理解，并能将编排方法灵活运用于各视觉设计中 编排设计服从于广告创意 平面广告的编排设计 注意信息的群组与层次 插图与文案要主次分明 注意营造视觉焦点与视觉冲击力 信息要分群组，层次分明 包装的编排设计 编排设计要有利于销售展示中的视觉吸引 立体包装要区分不同角度的设计 系列包装的编排设计要风格统一 信息的群组、层次、视觉流程 / / / /index.htm / /cn/zh/index.html 网页 的编排设计 首页与各链接页面既要风格统一，又要层级分明 动画与鼠标追踪的互动设计 开本和材质 书籍 的编排设计 任何一个单独的形都有肌理 肌理体现在造型、色彩、粗细、材质、光感等方面 3.肌理 视觉要素的组合也可以构成肌理效果，如点、线、面组合的肌理，图形、文字、图片组合的肌理 编排中要重视肌理的美感，营造肌理的对比与协调，在协调中找变化。 第5讲 编排设计的审美要点 本章教学内容： 编排设计的6大审美要点 学习程度及目的： 理解并掌握，能运用于版面分析及检测、调整。 编排设计的审美要点 1、空间布局 2、视觉焦点 3、视觉流程 4、群组 5、动势 6、节奏 空间位置与视觉心理 空间分隔——骨骼线 a.模数化分隔——规律感、严谨感、理性 b.感性分隔——灵动感、创意感、随机感 实空间与虚空间 即形体与背景，虚空间能衬托主体，相互依存转化 虚空间的审美——造型、位置、面积、色彩、肌理等 空间的疏密分布 应体察和尊重受众对不同空间位置、空间分隔、虚空间、疏密分布的心理感受，编排设计要十分重视对空间的经营。 1.空间布局 空间位置与视觉心理图解 版面中心——凝聚 视觉中心——庄重 离视觉中心——活泼 上方——升腾 下方——稳定 左边中——舒适 右边中——阻塞 边缘——扩张、离心 左上——起始 右下——完结 空间分隔图解 模数化分隔 感性分隔 空间疏密分布形成衬托和强调 虚实空间图解 视觉焦点——通常是版面主题或主体要素，也可以是强化视觉冲击力的辅助要素。 视觉焦点有利于观众的视线迅速定位。 一个版面中通常只有一个视觉焦点，根据主题内容的需要，也可以有两个或多个并列的视觉焦点。 2.视觉焦点 营造视觉焦点的方法——利用对比（空间布局、扣人心悬的造型、色彩、机理等） 对于有主次关系的内容，视觉焦点与次要元素的层次要清晰，一个内容完整的编排设计应是视觉焦点突出、主次分明。 基本造形——线 不同性格的线形成不同的审美感受： 粗线—强势，强调；细线—精致 软线（毛