【第一财经商业数据】中国45岁+女性消费行大数据报告5.7.pdf

“你所不知道的中国大妈” 中国内地45岁+女性消费大数据报告 大数据 · 全洞察 有钱有闲的中国大妈 • 自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变 为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征 值得深入研究。 63%的女性表示家庭财务规划基本由她们 经手，其中中国大妈人均私房钱近8万元 资料来源：汇丰人寿“未来的退休生活：为何家庭很重要” 大数据 · 全洞察 中国大妈的消费升级 • 中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化 ； • 同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们 买的更好更贵。 2012-2015年大妈购买金额及商品数趋势 2012-2015年一些生活相关品类商品均价 购买金额 购买商品数 旅游 美妆护理 母婴 食品 运动户外 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015 大数据 · 全洞察 中国大妈消费升级关键词－健康 • 健康是中国大妈消费中的核心， 在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。 衣 食 住 舒适面料 美 营养天然有机 行 健康环保 康 天然成分 娱 自驾行少 少靠保健品 运动旅游等 数据来源：2016.中国内地45岁 +女性消费行为报告 大数据 · 全洞察 中国大妈消费升级关键词 ［专业］ • 更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技 和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品： 大妈的家居用品愿望清单TOP10 1扫地机器人 2擦窗机器人 3多功能洗衣机 4电动牙刷 5空气净化器 6电烤箱 7智能电饭煲 8洗碗机 9净水器 10吸尘器 数据来源：2016.中国内地45岁 +女性消费行为报告 大数据 · 全洞察 45岁+女性消费的方方面面 大数据 · 全洞察 中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上 • 整体来看， 零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大， 达到了40% ，但是占比从2012年开始持续缩小； 食 • 厨房食材 （主食调料类，生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。 品