海南七仙岭休闲体育旅游资源开发的SWOT分析.doc

第 29 卷 第 1 期兰州教育学院学报JOURNAL O 第 29 卷 第 1 期 兰州教育学院学报 JOURNAL OF LANZHOU INSTITUTE OF EDUCATION 2013 年 1 月 Jan． 2013 Vol． 29 No． 1 海南七仙岭休闲体育旅游资源开发的 分析 SWOT 刘 阳1 ，杨添朝2 ，王 群3 ( 1． 海南师范大学 体育学院，海南 海口 571158; 2． 西南民族大学 体育学院，四川 成都 610041; 3． 海南大学 体育部，海南 海口 570228) ［摘 要］本文以海南七仙岭休闲体育旅游资源为研究对象，运用 SWOT 分析方法，对海南七仙岭休闲体育旅游资源的 优势、劣势、机遇和挑战进行分析，为七仙岭休闲体育旅游的发展提供有力的支持。 ［关键词］休闲体育; 体育旅游资源; SWOT; 七仙岭 ［中图分类号］G888 ［文献标志码］A ［文章编号］1008-5823( 2013) 01-0042-02 ［收稿日期］2012 － 10 － 06 一、SWOT 分析法 SWOT 分析法又称态势分析法，是战略规划研究 中的一种典型分析技术。SWOT 四个字母分别代表 strength( 优势) 、weakness ( 劣势) 、opportunity ( 机遇) 、 threat( 挑战) 。该方法也是把与研究对象密切相关的 各种主要内部优势、劣势、机会、威胁，通过调查逐一 列举，并按矩阵形式排列，再采用系统分析思想，把各 种因素相互匹配起来进行分析，并从中得出相应结 论［1］。 SWOT 分析方法应用于 20 世纪 90 年代旅游规 划，在此领域的应用不断增加，其本身也在不断完 善［2］。在具体实施应用上，旅游领导者和管理者要明 确: 目标顾客是谁，在哪儿? 产品是什么? 应提供什 么样的服务? 存在哪些威胁和竞争对手? 怎样去改 进完善? 只有这样，区域旅游事业才能得到发展。旅 游规划和管理是使旅游目的地内部条件、外部环境和 经营开发目标动态相适应的过程，它要求规划活动必 须结合外部环境与内部条件的变化和相互影响来综 合进行［3］。 二、七仙岭休闲体育旅游资源 七仙岭又名七指岭，以七个状似手指的山峰而得 名，属海南岛的名山之一。山岭前峰高大，后六峰相 依而小。当晨雾笼罩时，远眺中的七仙岭，酷似七位 姐妹披着薄纱直立，端庄窈窕; 中午时分，云雾消散， 又像七把利剑直指云天，气势雄伟。七仙岭七峰险 峻，天然绝壁，是攀岩好去处。名闻遐迩的七仙岭温 泉在南面山脚下，处于低洼地中，区内有大小泉眼 40 多口，日出量 4200 吨，最高温度 93℃ 。温泉区内引人 入胜的地方，一个是北面的温泉湖，水深在 1 米左右; 另一个是被当地人称为鸳鸯溪的“什那溪”，它是由一 冷一热两股溪流汇合而成，在汇合处叉腿而立，可感 觉到一腿凉、一腿热，因而独具特色。 三、海南七仙岭休闲体育旅游资源开发的 SWOT 分析 ( 一) 优势 1． 七仙岭天然温泉景观 七仙岭的温泉湖被树林所环绕，泉眼涌出泉水与 山间凹地内汇集成湖，西部有两眼自喷井，泉眼涌出 热矿水，雾气升腾，热气弥漫，东部湖水冷却，鱼儿清 晰可见，富有情趣。该温泉中含偏硅酸、微量元素以 及放射性氧较多，有疗养功效，对治疗慢性疾病大有 帮助。海南充分利用自身气候条件的优势，发展温泉 旅游与疗养大有前景。 2． 自然与高尔夫球运动的完美结合 海南七仙岭温泉高尔夫球会是一个国际标准的 18 洞 72 杆山地球场，该球会位于海南岛中部五指山 南麓，坐落于著名的七仙岭温泉度假区内，球会紧邻 七仙岭国家森林公园，空气清新、气候温和，全年平均 气温在 20． 7℃ ～ 24． 5℃ 之间。这里七峰窈窕如仙，热 带雨林古老而神秘，天然温泉独一无二，田园野趣与 民俗风情交相辉映，是海南温泉高尔夫度假旅游的绝 佳之选。 ( 二) 劣势 1． 产品结构单一，缺乏内涵 七仙岭温泉公园位于海南中南部保亭县境内，经 济基础相对落后，资金投入少，回报率低，自我积累能 力较差。经济收入主要是温泉旅游收入，单开发这一 项目是远远不够的，温泉疗养旅游大多数针对中老年 人群，产品单一更缺乏内含，笔者认为目前海南的温 泉开发并不十分理想，在温泉开发上过于传统。 因 此，可以利用温泉资源开发出不同的产品，如把部分 泉眼打造成不同国家的不同风格的景观，引进别国资 源。全世界 10 大温泉圣地菲律宾麦丹岛香格里拉 Chi Spa 有以下几种主题疗法———“旅行者休憩、沉溺 ［基金项目］2011 年海南省教育科学“十二五”规划课题“海南休闲体育项目分布与发展策略研究”( 课题编号: QJL12501) 。 ［作者简介］刘阳( 1988 － ) ，女，海南师范