统计信息-上海工商局.DOCVIP

PAGE - PAGE 1 - 内部资料 注意保存 统 计 分 析 第 4 期 上海市工商行政管理局办公室编 20 世博年市场规模不断扩大 经营额增幅创五年新高 ——2010年上海市广告业发展情况统计分析 2010年是上海世博会的举办年，也是实施“十一五”规划的最后一年。面对复杂多变的国内外经济环境，2010年上海经济保持了平稳较快发展，运行质量和效益不断提高，全市生产总值比上年增长9.9％，增幅比2009年回升1.7个百分点，结束了此前两年上海经济增速同比下降的态势。在宏观经济形势进一步向好和世博年等因素的推动下，2010年上海广告业步入新的发展阶段，广告市场规模不断增大，行业整体向好发展，经营额增幅创五年新高。 一、行业主体继续扩容，广告经营额增长近两成，增幅创五年新高 2010年2月，市政府出台《关于进一步促进本市中介服务业发展若干意见的通知》，将广告服务纳入中介服务业重点领域予以大力推进，提出要坚持市场主导，优化资源配置，大力推进广告产业集聚区建设，使上海成为国际重要的广告营运中心城市之一。《通知》为上海广告业的集聚发展营造了良好的政策环境，促进了上海广告业进一步加速发展。截至2010年底，本市共有具有广告经营资格的广告经营单位4.76万户，比上年增加1.06万户，增长28.7％，增幅比上年扩大9个百分点；广告从业人员21.53万人，比上年增加4.67万人，增长27.7％。 2010年，随着上海经济的平稳较快发展，企业营销及广告投入力度进一步加大，本市广告经营额明显增长。2010年全市广告经营额378.08亿元，比上年增长18.8％，增幅扩大17.3个百分点，是近五年来增幅最大的一年。从广告经营额相对于GDP的比重来看，2010年，上海广告业经营额已相当于上海全年GDP的2.2％，这也是自1996年以来连续第15年超出发达国家平均水平，上海广告业正继续朝着健康、稳定的产业发展方向迈进。 与此同时，尽管近五年来，本市广告经营单位户数、广告从业人员数、广告经营额都呈逐年递增趋势，但数据显示，企业营销及广告投入力度仍不能满足广告经营单位和从业人员的快速增长，户均广告经营额与人均广告经营额均呈逐年下降的趋势。2010年，上海户均广告经营额79.5万元，比上年减少7.7％；人均广告经营额17.6万元，减少7％。 2006年 - 2010年本市广告经营单位情况表 年 份 广告经营单位（户） 广告经营额 （亿元） 从业人员 （人） 户均经营额（万元） 人均经营额 （万元） 2006年 15124 265.61 77800 175.62 34.14 2007年 26480 298.95 82041 112.90 36.44 2008年 30757 313.35 114422 101.88 27.39 2009年 36960 318.22 168488 86.10 18.89 2010年 47563 378.08 215208 79.49 17.57 2010年比上年 增长 28.7% 18.8% 27.7% -7.7% -7.0% 二、“世博效应”带动主营广告经营单位经营额增加明显，互联网广告发展势头尤为强劲 2010年中国上海世博会创造数项历史之最——规模最大，参展国家及国际组织最多，参观人数破纪录。举世瞩目的世博会深受企业的关注与青睐，众多企业通过在世博会期间投放产品广告，获取市场竞争的优势，提升品牌价值。2010年本市广告市场受世博效应的带动，主营广告经营单位户数、经营额均有大幅攀升。 截至2010年底，本市共有主营广告经营单位2.11万户，比上年增加2731户，增长14.9％。其中，广告公司2.01万户，比上年增加2606户，增长14.9％；媒介广告经营单位366户，增加45户，增长14.0％；互联网广告经营单位664户，增加80户，增长13.7％。从广告经营额看，2010年全市主营广告经营单位经营额362.89亿元，比上年增加64.29亿元，增长22.5％。其中，广告公司经营额287.64亿元，比上年增加48.85亿元，增长20.5％；媒介广告经营单位经营额70.27亿元，增加13.27亿元，增长23.3％；互联网广告经营单位经营额4.97亿元，增加2.16亿元，增长76.8％。 本市主营广告经营单位以其专业化、精细化的运作，继续发挥广告业主力军作用，以占全市44.4％的单位数量实现了96％的广告经营额。同时，尽管全市广告业户均经营额和人均经营额总体仍有所下降，但主营广告经营单位的户均经营额、人均经营额在2010年依然有不错的增长。2010年，本市主营广告经营单位户均经营额171.88万元，增长5.8％