网络传播典型形式.ppt

* 营销工具——漂流瓶?漂流瓶的主要功能和玩法：?A、“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；?B、“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。?营销案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例 Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。用户和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心。 * 营销工具——语言信息?用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。?营销案例：“超级星播客”打造奥运传播新体验 2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目。“超极星播客”节目由英特尔与腾讯共同构思并打造，7月27日伦敦开幕式正式播出至 8月12日奥运结束，特邀专家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用户走完奥运17天。微信用户通过手机摄像头扫描二维码，或添加微信用户“超极星播客” 即可收听该节目，第一时间获知奥运赛况和点评。 * 营销工具——对话陪聊?作为对话工具，微信的一对一对话聊天模式，也已经被商家开发用于客户沟通与互动。 ?营销案例：杜蕾斯 杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。 * 营销案例：凯迪拉克微信公众账号运营?凯迪拉克的微信公众账号，基本上每天只发1条信息，以图文活动内容为主。也曾将原本用在广播上的30秒左右的语音信息发送、以及莫文蔚的广告歌曲。 运营一周的成绩：利用新浪和腾讯上的微博推过2次，拥有近470名听众。每条信息有20条左右的回复。也有听众会在微信上表达对品牌的热爱，总体上趋于小众传播。 5.微信为传统媒体数字化转型提供平台 纸媒使用微信情况 《钱江晚报》最早尝试报纸与微信互动，粉丝数量已超过3万人。 《青岛晚报》，新媒体团队，粉丝数量超过7万人。 5.微信为传统媒体数字化转型提供平台 广播使用微信情况 2012年，南阳人民广播电台交通音乐频率利用微信播报交通路况，并发动听众在微信中发布即时路况信息。 《微微道来》 5.微信为传统媒体数字化转型提供平台 电视使用微信情况 2013年4月1日，“央视新闻”微信公众账号上线，即引发10万用户参与互动。 由中央电视台新闻中心运营，除图文播报外，还推出了“语音互动”和“视频新闻”。 5.微信为传统媒体数字化转型提供平台 媒体类微信公众账号的发展 3万认证账号，超7成为企业账号。 大规模推送、定向推送、一对一互动、多样化开发和智能回复等功能。 门户网站频道，如腾讯、新浪科技等。 独立科技媒体，如虎嗅网、界面等。 自媒体，知名媒体人。 传统广电及平面媒体 四种 6.人际传播、群体传播和大众传播 二维码+账号体系+LBS+支付+强关系链 第九节 微博PK微信 * * * * a b c 微信侧重群体传播和群体传播，微博侧重于大众传播。 微信侧面强人际关系，点对点传播。 微博以单向关注的弱人际关系为主。 传播效果：微信信息可信度高于微博 P112 * “双微” 在天津8.12爆炸中的传播特征 社交工具&舆论场 * 1.微博微信不再是传统舆论场的一个补充，信息越来越具有首发性、独创性，自成为一个举足轻重的舆论场。 12日午夜，大爆炸发生后，当地网民就爆料：8月12日晚23点30分左右天津塘沽区发生大爆炸，还通过智能手机记录下关键一刻，通过微博微信上传现场照片、视频，包括窗户被震碎、汽车被烧毁、受伤市民跑到街上等，这些内容瞬间刷爆朋友圈。相比之下，天津卫视出于种种原因还在播放韩剧，反映最为迅速的几家媒体也是13日凌晨才介入报道，信息来源及资料素材多来自微博微信。 * 过去10余年第一现场信息渠道的变化： 9?11恐怖袭击，凤凰卫视； 5?12汶川地震，央视； 4?20雅安地震，微博”； 8?12天津爆炸， “微博+微信”。 新浪微博检索显示，“天津爆炸”相关结果达200.94万条（截至8月17日17时），新媒体指数搜索相关微信文章显示，“天津爆炸”相关文章约4.11万篇，总阅读超过 1.17亿。 * 2.微博微信不再是简单的社交工具，成为媒体竞争的主战场、意见领袖发声的主平台和网民获取信息的主渠道。 首先，媒体报道更加