安徽旅游推介活动项目策划书.doc

专业资料参考 word格式整理 安徽旅游推介活动策划书 班级：12级旅游管理专升本（一）班 小组成员：1214051006 杨慕青 1214051007 申秀梅 1214051008 邓庆秋 1214051009 郑晓燕 前言 安徽简称皖，来源于安庆市潜山县，缘于皖西有绵亘的皖山，皖水绕流其间，古为皖国，汉以后沿建皖县、皖城、皖阳等县，安庆府旧治＊潜山＊为其中心，后古皖又为安庆府境而名。以皖命名，表示安徽历史悠久，山川壮丽。安徽省地处华东地区，跨长江、淮河流域，是国内南北地理交汇过渡地带。距东海约300公里，属近海内陆地区。周边与江苏、浙江、江西、湖北、河南、山东等省接壤。 安徽是中国一个美丽的省份，拥有经济发达、风景秀丽的合肥，云雾缭绕的黄山，美丽富裕的马鞍山，古色古香的徽文化客栈，源远流长的皖北人文景点，绿色环抱的大别山生态氧吧，新奇有趣的方特世界，舒心解乏的巢湖温泉……安徽旅游已悄然发展。安徽省打造黄山、合肥、芜湖“三个旅游中心城市”，构建皖南国际旅游文化示范区、皖江城市带旅游区、合肥经济圈旅游区和皖北旅游区“四大旅游板块”，形成更具竞争力的旅游发展格局。 一、策划名称 安徽旅游推介活动策划书 二、活动创意主题 旅游——好客安徽 三、目标对象 综合安徽省旅游市场的各种情况，确定我们的目标消费群有： 1.有一定消费能力的大学生群体。 2.中产阶级的家庭 3.各类社会团体 4.高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者， 四、活动背景 （一）宏观市场分析 在经济日益发展的今天,人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。 安徽省旅游人数快速增长，至今接待外来游客人数的能力已经达到了近5000万人，国外游客旅游人数所占的比重增加明显。安徽旅游收入在国内旅游收入中的比重大幅度增加，安徽省在近些年逐渐完善它的旅游环境，增大对旅游业的投入支出，也体现在旅游接待环境的改变。基础设施变得又多又好，星级宾馆达到近300家，旅行社达到近400家，直接接触旅游业人员达到50000多人。形成了自己的品牌，例如开发自己特有的景区，如黄山、九华山、琅琊山等景区，开发森林公园和历史名城，带动其它景区的旅游业发展，最终达到整个安徽整体的旅游业呈现一个向前发展的趋势。（二）消费者行为分析 1、经济水平： 由于消费者收入水平的提高，恩格尔系数的缩小，人们在追求物质享受的同时越来越注重精神的消费，那么旅游无疑使最好的选择。 2、消费动机的产生： 时间 、消费观念 、单位组织 （1）时间充裕，黄金周的实行，为消费者提供很有利的条件。 （2）消费观念的转变，由之前落后的消费观转变为超前消费，而旅游就成为了这种消费的热点。 （3）越来越多的单位在福利政策中添加了集体旅游的项目，那么就构成了一部分的团体出行者，其旅游的动机是单位组织赋予的。 3、出行地点的选择偏好：临近地区 4、出行顾虑：安全顾虑、交通方便顾虑、食宿问题、健康问题 5、期望收获： （1）求知增长见识，了解当地的文化、历史、经济、宗教、风俗习惯等。 （2）获得精神和身体的的放松享受，感受旅游地的精神文化，让自身远离高压的工作环境，视觉上的享受。 五、活动意义 1、让旅游推介会的受众群体更加深入的了解安徽。 2、展示和提升安徽旅游的知名度和美誉 3、促进安徽旅游业的发展，从而产生一定的经济效益。 六、活动目标 1、在推广措施实施后30天后，达到目标受众人群的80%左右知晓安徽，并产生好奇去主动了解安徽的效果，在推广宣传措施实施90天后，使目标消费者形成消费欲望，进而采取行动。 2、知名度在目标区域的覆盖范围达到95%以上，即提到黄山、九华山、巢湖等景区都能第一反应想起安徽。我们的目的在于让所有的消费者，不管是现在的有能力的，还是未来有能力的，都想来安徽旅游。 七、活动内容：安徽省旅游产品分析 1、美食 徽菜是指徽州菜，它起源于黄山麓下的歙县（古徽州）。徽菜的主要特点：烹调方法上擅长烧、炖、蒸，而爆、炒菜少，重油、重色，重火功。主要名菜有火腿炖甲鱼，红烧果子狸、腌鲜鳜鱼、黄山炖鸽等上百种。 2、游玩　 安徽大地锦绣多姿，文化古迹甚多，是中国旅游资源最丰富的省份之一。现有5个国家级重点风景名胜区，其中黄山为安徽山水典范，区内奇松、怪石、云海、温泉堪称“四绝”，1990年被联合国科教文组织正式列为《世界自然文化遗产名录》，令世人瞩目；九华山是中国四大佛教名山之一，景色清幽，香火鼎盛，现存78座古寺庙，以佛教殿堂与皖南民居相结合而独树一帜；著名的道教圣地齐云山，摩崖石刻、道教遗存和别具一格的丹霞地貌令人瞩目；曾被汉武帝封为“南岳”的天柱山，雄奇灵秀兼备，有45峰、86怪