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2015年莆田市旅游统计调查报告
福建省华通市场研究有限公司
2016年1月
一、旅游市场运行状况 1
(一)接待国内游客情况 2
1.接待国内旅游人数情况 2
2.实现国内旅游收入情况 3
(二)接待入境游客情况 5
1.接待入境游客人数情况 5
2.接待入境游客收入情况 6
二、旅游市场运行特征 6
(一)营销宣传活动带动人数、收入双增长 6
(二)假日旅游红火助推旅游产业快速发展 7
(三)融入“一带一路”促进滨海旅游发展 7
(四)构建生态旅游加快旅游产业转型升级 8
(五)加强市场整治推动旅游市场健康发展 9
三、游客行为特征分析 9
(一)游客客源地分析 9
1.省内游客来源地:以本地客源为主导 9
2.省外游客来源地:华东游客占据多数 10
(二)游客出游行为分析 12
1.游客出游主要目的:朝拜游持续增多 12
2.游客出游方式选择:自助自驾游已成主流 14
3.游客花费情况:工艺品拉动旅游消费 16
(三)游客出游偏好分析 18
1.游客感兴趣旅游资源:海滩资源兴趣度上升 18
2.游客选择线路考虑因素:景点类型是关键 19
3.出游计划及时间:游客倾向“说走就走”的旅行 20
4.出游方式偏好:自助游和自驾游受到青睐 22
5.出游目的地偏好:短途和远程旅游意愿加强 23
6.旅游信息获取渠道:亲朋好友介绍为第一位 24
四、下阶段工作注意要点 25
(一)突显莆田特色吸引客源 25
(二)串联旅游景点拓展空间 26
(三)刺激旅游购物拉动消费 26
(四)丰富产品类型留住游客 27
五、区域发展状况 28
(一)城厢区旅游市场发展状况 28
(二)涵江区旅游市场发展状况 29
(三)荔城区旅游市场发展状况 31
(四)秀屿区旅游市场发展状况 33
(五)湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况 34
(六)湄洲岛旅游市场发展状况 36
(七)仙游县旅游市场发展状况 38
附件:主要调查数据汇总表 40
(一)2015年度接待旅游总人数及总收入汇总表 40
(二)2015年度接待国内旅游人数及收入汇总表 40
(三)2015年度接待国内旅游人数构成情况 41
(四)2015年度接待国内旅游收入构成情况 42
莆田市旅游局根据《关于进一步促进旅游投资和消费推动旅游产业转型升级的实施意见》,积极整合市内旅游产品,完善景区公共基础设施,提升景区档次,加大旅游宣传,推出多种促销活动刺激市场,推动莆田旅游产业平稳发展。2015年,莆田市全年累计接待游客总人数1976.35万人次,同比增长14.6%;实现旅游总收入159.24亿元,同比增长16.9%。10%以上,实现旅游收入增幅均在15%以上。
一、旅游市场运行状况
2015年度,莆田市旅游市场整体发展较快,累计接待游客1976.35万人次,同比增长14.6%;实现旅游总收入159.24亿元,同比增长16.9%。
1.接待国内旅游人数1949.36万人次,同比增长14.6%;实现国内旅游收入144.66亿元,同比增长16.7%。
2.接待入境旅游人数26.99万人次,同比增长8.8%;实现旅游外汇收入2.36亿美元(折合人民币14.58亿元),同比增长18.1%。
2015年度旅游经济主要指标
类型 接待旅游人数 旅游收入 游客人数
(万人次) 比增
(%) 旅游收入
(亿元) 比增
(%) 合计 1976.35 14.6 159.24 16.9 国内旅游 1949.36 14.6 144.66 16.7 入境旅游 26.99 8.8 14.58 18.1 (一)接待国内游客情况
1.接待国内旅游人数情况
2015年度莆田市接待国内旅游人数1949.36万人次,同比增长14.6%。其中,住宿设施接待游客600.52万人次,占全市接待总量的30.8%;居民家庭户接待游客246.82万人次,占全市接待总量的12.7%;一日游游客1102.02万人次,增长18.3%,占全市接待总量的56.5%。具体构成情况详见下表
2015年度接待国内旅游人数-分住宿设施
游客人数
(万人次) 构成
(%) 比增
(%) 接待国内旅游人数 1949.36 100.0 14.6 其中:接待过夜游客人数 847.34 43.5 10.2 其中:住宿设施接待 600.52 30.8 — 居民家庭接待 246.82 12.7 — 接待一日游游客人数 1102.02 56.5 18.3 在全市接待的国内游客中,省外游客为万人次,占全市接待总量的17.1%;省内过夜游客为万人次,占全市接待总量的;一日游游客接待量为1102.02万人次,同比增长18.3%,占全市接待总量的56.5%。具体构成情况详见下表
2015年度接待国内旅游人数-分来源地
游客人数
(万人次) 构成
(%
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