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塑造保定“绿色生态低压带”城市形象的研究 　　［提要］ 本文通过对保定市城市形象的分析，发现保定市在城市形象知名度及美誉度等方面存在问题。本文从城市资源、区域特色和市场需求等方面进行资源的提炼和塑造，利用城市CIS理论，提炼出具有保定城市特色的城市定位，并从城市理念、城市行为和城市视觉和地域识别等角度加以完善。 　　关键词：保定城市形象；绿色；休闲旅游；CIS 　　项目来源：2012年保定市哲学社会科学规划研究项目；项目名称：“借助CIS工具塑造保定‘绿色生态低压带城市形象研究’”；项目号：201201162 　　中图分类号：F29 文献标识码：A 　　原标题：基于CIS理论塑造保定“绿色生态低压带”的城市形象研究 　　收录日期：2012年12月18日 　　CIS译成中文就是企业形象识别系统。CIS包括了VI（视觉识别）、BI（行为识别）、MI（理念识别）三大组成部分。运用CIS理论，企业将自己的经营理念和个性特征，通过统一的视觉识别和行为规范系统，加以整合传播，建立鲜明的企业形象和品牌形象，使其具有鲜明的个性特点，进而在市场形成独特竞争优势。城市CIS就是将企业的CIS理论嫁接于城市形象的设计与塑造中，并结合城市自身的地缘识别GI、人文识别HI和政策识别PI等特征，形成一套完整的城市形象识别理论系统，提高城市形象的可识别性和城市品牌的竞争力。 　　一、保定城市形象定位面临的主要问题 　　（一）城市定位形象模糊。保定作为一座具有悠久历史的城市，在不同历史时期显现出不同的形象面貌。在军事上作为保卫北京的南大门，显示保卫者形象；抗日战争时期则借助一系列文学和影视作品以抗日根据地形象出现，如荷花淀派作家群和地道战、平原游击队等影视作品；在对外宣传中也曾因悠久的历史而被称为“古城保定”。虽然在不同历史时期，保定城市不同形象曾深入人心，但也逐渐失去了生命力，无法再支撑城市的发展。当前保定市提出建设“京南近海强市名城”的发展战略，在这种战略的指引下，在国家政策的强力支持下，保定市处于一个高速发展时期，充分利用本地优势，吸引人才、技术及资金项目，大力开发旅游资源，城市社会、经济结构、城市空间、城市规模发生了巨大变化。然而，在经济高速发展的同时，保定市的城市特色逐渐衰退，保定市特有的城市内涵及城市特色不够鲜明，形成了城市建设中的“城市形象定位模糊危机”。 　　（二）特色定位缺乏系统支撑与整合。进入新发展时期，保定市基于城市品牌形象传播和经济发展的需要，在保定城市形象定位确定方面也几经尝试。保定市将“文化名城、山水保定、低碳城市”作为保定城市形象名片加以推广，体现了“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“太阳能之城”、“中国电谷”的保定城市特色。尽管如此，保定城市形象特色定位中依然存在一些问题，主要体现在城市形象定位过于分散，缺乏对保定城市定位有特色和创新性的整合性提炼，同时现有的产业资源无法形成对所要打造的整体城市形象提供有效支撑，缺乏一致性与统一性。以保定文化为例，保定市拥有丰富的历史文化底蕴，素有“古城保定”的名称。但从区域城市形象的差异性和城市自身形象的统一性来看，保定的城市形象定位在“历史文化名城”或“古城”有待商榷。城市的形象定位要有特色和差异化。保定市北临首都北京，北京的历史和文化底蕴深厚，同时北京的城市功能定位上也有文化中心功能，相关文化产业发达，所以与北京相比，保定文化特色不足；保定市的南部，同属河北省的有“千年古都”邯郸市，以“胡服骑射”为代表的赵国文化也极具特色，所以在保定市的城市形象定位中，打传统文化牌的思路没有新意。同时，保定市文化资源的整体性及系统性也存在不足。保定是文化资源大市，但对文化资源的挖掘利用不够，缺少开发性、高起点的产业化运营，资源优势没有转换成产业优势，没有形成独特的城市文化产业及品牌。 　　二、保定市城市形象资源定位分析 　　运用CIS理论进行城市形象定位，首先要经过综合资源分析找到城市内在的灵魂。每一个城市都有独特的内涵与精神作为城市的灵魂，它是不同城市的内在区别。保定市以城市自身的整体形象定位为出发点，突出地域与文化的独特性，需要从保定市人文历史、自然、经济和科技等诸多资源中加以寻找和提炼，最后形成综合城市地域性、文化性、时代性的城市形象定位。通过对保定资源要素的分析和整理，作为保定市的城市形象定位，并运用CIS理论加以系统化。 　　（一）地理位置资源分析定位。保定市地处河北省中西部，素有“京畿首善之地”称誉，曾经是河北省政治、经济、军事、文化中心，比邻京津石，北距北京130公里，东距天津240公里，南距石家庄124公里，具有得天独厚的经济地理优势，曾有“南达九省，北控三关”的赞誉，但如今四通八达的铁路、公路网络和快捷通信网络使保定市的地理位置在目前区域环境中的地