“艳遇中国”广告策划案.doc

PAGE PAGE 18 “艳遇中国”  广告营销策划案 策划人员：豆丁 指导教师：豆丁 班级： 学号：2009 2009 目录 前言 ······························· 2 一、市场分析 ··························· 3 1.同类产品分析 2.竞争状况分析 3.品牌特点分析 4.消费者分析 二、市场调查图文分析 ························ 6 前言 艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士，目前已进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活。它是对传统中国元素的现代化诠释，并以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特，人文，时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，。 艳遇中国的创意，指在把不同的文化叠加，产生独特的视觉效果，它以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，让中国与西方，古代与现代杂交，让中国元素以现代的时尚形式走出来，巧妙结合让人眼前一亮。 由于艳遇中国还处于初步的投入阶段，并不为广大多数人知道，鉴于此，本次策划意在使艳遇中国这个品牌深入人心。在广告表现策略上应不断显现艳遇中国的特征，即独特、人文、激情与动感。在销售上，扎稳在上海的市场，进而扩展到北京等地，循序渐进辐射至全国甚至国外市场。 本策划是在上述背景下展开的，希望能提高艳遇中国的知名度，并成功的开拓市场。针对上述特点，我们对“艳遇中国”的商品做了以下分析和规划。 一、市场分析 随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始追寻着更有品位的精神生活。他们向往独特，向往充满惊喜的生活，而艳遇中国就是这种洋溢着现代风情的生活用品。是思想与观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的杂交，强烈的迎合着广大知性人群的心声。 同类产品分析 目前，也有一些设计公司将各种设计元素应用到常见的生活用品中 2.竞争状况分析 国内外很多设计公司设计出花样百出的生活用品，但大多不具备独特性，而艳遇中国的不同之处就在于她把思想与观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的杂交，一优秀的“东”加一优秀的“西”，创造令人惊喜的“好东西”。 市场预测： 如果让大多数人了解艳遇中国，那么将会有更多追求生活品位的人热衷于艳遇中国的产品，使它从众多设计用品中脱颖而出，成为更具影响力的品牌。 二、品牌分析 1.品牌特点分析 艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士。　它是对传统中国元素的现代化诠释，并以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。 2、创意说明： 艳遇中国的创意，旨在把不同的文化叠加，产生独特的视觉效果。它以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。让中国与西方，古代与现代杂交，让中国元素以现代的时尚形式走出来，巧妙的结合让人眼前一亮。 消费者分析 艳遇中国是一种必需品还是一种奢侈品。就个人而言，是比较倾向于奢侈品的。所以，艳遇中国的产品的实用性并不是最重要的，最重要的是创意。让所有人都爱，但是只有那些有经济能力的人或是很少一部分普通人，他才是我们真正的消费者。就是说它的精神消费者非常宽。 类型 高档消费者 中档消费者 低档消费者 主要分布 50个左右的特大与大城市，以及沿海、富裕地区的地级以上城市 分布于全国多数县级以上及少数不发达地级以上城市 分布于全国中等以下城市、地县、乡镇、农村 月收入 大于10000元 3000元左右 月收入在1000元以下 可接受价格 5000￥左右 1000￥左右 500￥以下 选择性 忠实于某些特定的品牌，选择包装、外观、档次较高的品牌 选择多跟随广告宣传、朋友推荐品牌选择余地较大 无明显的品牌喜好，多选择便宜、传统、的品牌 代表品牌 艳遇中国 宜家 其他 关键作用点 高品位 时尚 物美价廉 生活需要 五、市场调查问卷图文分析 调查总人数：50人 图一、您对“艳遇中国”的了解程度 调研数据显示，当被问及对“艳遇中国”的