佳能鹿晗微博营销.PDF

佳能鹿晗微博营销  广 告主：佳能  所属行业：IT  执行时间 ：2017.03.28-04.11  参选类别：内容营销类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /player.php/sid/XMjk3MDg0MTY1Ng==/v.swf 背景 目标 背景 佳能EOS M系列新品上市 目标 佳能希望 同时签约了鹿晗作为品牌新代言人 借势鹿晗新代言人影响力 打造全方位的年轻化品牌形象 颠覆品牌老化的印象 更大范围地吸引了更多用户关注品牌 提升品牌声量及好感度 洞察策略 从2015年7月10 日起，每个星期五@M鹿M 都会发互动微博，至今从未落下一次 每周五发博，每周五上热门，微博星期五，早已被鹿晗赋予了一个新的含义： 洞察 基于对明星粉丝心理和用户搜索习惯行为的洞察 微博搜索这一社交场景上的互动体验无疑将成为粉丝效应发酵的最大助力 洞察策略 策略 借势男神的“星期五效应”， 搭载鹿晗新作 《择天记》和跑男第五季如火如荼的宣传期， 成功引爆鹿饭能量， 全方位完美塑造佳能年轻时尚的品牌形象 媒介执行 预热 引爆 长尾 3月28-3月29 日 3月31 日 4月7 日+4月11 日 终于等到“他”，大片预告来袭 这个星期五，注定不平凡 热度持续，粉丝喜悦晒单 媒介执行 【预热】3月28 日-29 日 全面抢占流量入口，品牌曝光伴随话题热点水到渠成 终于等到“他”，大片预告来袭 一句“我只选佳能”，紧密地将代言人鹿晗与品牌形成强关联 开机报头 热搜榜+定制搜索结果页 热词预埋 @Canon佳能抛出话题 #鹿晗×EOSM# @鹿晗工作室粉丝头条转发 媒介执行 【引爆】3月31 日 借势鹿晗“星期五效应”，引爆佳能品牌高光时刻 这个星期五，注定不平凡 鹿晗周五固定发博日发布佳能TVC ，引发涟漪式主动传播 各路粉丝团、媒体大V 、知名KOL助阵