中老年大学-项目策划案.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 1 河南工程学院工商管理学院 市场营销专业 营销策划案 题目：乐道生活 中老年人的品质生活 郑州乐道中老年大学营销策划案 院系：工商管理学院 班级：市场营销 姓名：XXX 学号： 联系方式： 企业名称：郑州乐道中老年大学 作品完成时间： 摘要 随着中共十八大的胜利召开，我们越来越清晰的看到，国家对城镇、农村的养老保障体系的建立更加重视和完善。另外，在全民教育的普及下，越来越多的中老年人对精神文明的追求逐渐增大，这直接刺激了中老年人服务与教育市场的拓展。 在中国老年大学的发展中，由于国家对老年大学教育的认识不断提高，促使中国的老年大学教育不断地走上发展的道路，但在发展的过程中存在着诸如：经济支持不足且社会重视不够、老年大学的影响力仍不够大等问题……这些问题的存在一方面成为老年教育发展的瓶颈，另一方面也为建立建设中老年人服务教育机构提供良好的契机，在此背景下，“郑州乐道中老年会所”项目应运而生。 在我们的长远规划中，是要建立以老年人学习及养老为系统的老年大学，但是由于前期资金和资历等各方面的不足，我们以老年会所以切入点就行项目的策划，本着“乐道生活，中老年人的品质生活”的策划主题，所设置的教育学习场所设置主要包括：“笔墨瀚海”书画室、“茶弈人生”棋茶室、“天圆地方”太极馆、“梨园之秀”戏曲馆、“丝竹雅韵”乐器学习室，五个教室兼顾学习、交流等功能，让中老年人在寓教于乐中提升自己的生活情趣。另本着服务中老年健康的理念，还特别开设养生主题小餐厅（“佳味养年”主题餐厅），保健室（“乐道足浴”）以及“乐道事业拓展部”（包括，工作推介、文化交流与论坛等）。以此来实现以学习为主、娱乐为辅、健康为准、兼顾休闲养生等各方面服务的。 在中长期发展规划中，借助前期优势，逐渐建立健全“郑州乐道”品牌的树立，同期进行“乐道老年大学”和“乐道老年公寓”项目的开展，全方位为中老年人的娱乐健康学习和生活提供我们力所能及的、对资源有效的整合和利用。 在项目进展过程中，我们会充分发挥团结实干的精神，借助我们团队成员的成长背景和能力、性格优势，以及所学到的关于营销策略、渠道扩展、财务预算等等方面的内容，依次展开创业路程中遇到的各类风险评估和行政、营销事物处理、行政处理等方面的内容，全身全力致力于“乐道”品牌的塑造发展和管理。 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc" 摘要 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l "_Toc" 目录 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l "_Toc" 一、市场分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l "_Toc" （一） 企业概述 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l "_Toc" 1、企业的名称及主营业务 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l "_Toc" 2、企业经营理念 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l "_Toc" 3、企业发展目标和任务 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l "_Toc" （二） 国内市场现状和问题 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l "_Toc" 1、国内中老年教育市场的发展现状 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l "_Toc" 2、国内中老年教育市场目前存在的问题 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l "_Toc" 3、国内中老年教育市场发展的潜力 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l "_Toc" （三） 国内主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l "_Toc" 1、北京京教老年大学 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l "_Toc" 2、杭州老年大学 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l "_Toc" 3、武汉老年大学 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l "_Toc" 4、上海老年大学 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l "_Toc" （四） 营销外部环境分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l "_Toc" 1、政治环境 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l "_Toc" 2、社会环境 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l "_To