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江西红色文化资源开发问题及对策 　　[摘要]目前江西红色文化资源开发中存在着开发主体相对单一、品牌意识淡薄、整体创新能力较差、争取国际认同需要跨越意识形态障碍等问题。建议实行江西红色文化开发主体多元化；实施红色文化品牌战略；拉长红色文化产业链条，加深产业间的横向渗透与产业内部的纵向延伸相结合；加强红色文化产品创新与文化市场拓展相结合等举措。 　　[关键词]江西 红色文化 文化产业 问题 对策 　　[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1004-6623（2013）01-0101-04 　　一、引言 　　中国革命时期曾在江西发生过众多具有重要意义的历史事件，遗留下丰富的红色文化资源。八一南昌起义、革命摇篮井冈山、红都瑞金、长征重要出发地石城、将军县兴国等革命事件及其遗址构成了丰富的红色文化资源，至今仍感染无数后人。除此之外，在江西形成的井冈山精神、长征精神等丰富的精神食粮，不断感召着一代又一代的国人，也为我国社会主义核心价值观提供了雏形，注入了精髓。这些有形的与无形的资源共同构成了江西红色文化的基本内容。一直以来，中央和江西十分注重红色文化资源在文化事业发展中所起的突出作用。 　　江西红色文化资源中大多数已经成为了爱国主义和革命传统教育基地，对于教育和引导广大人民群众自觉树立社会主义核心价值观起着积极作用。同时，我们也应当看到文化已经成为重要的生产力，江西红色文化资源不但承担着满足人民群众基本文化需求的任务，还满足了人民群众多样性的文化需求，为江西带来丰富的社会效益与经济效益。从文化事业角度看，江西红色文化资源利用较为充分，但从文化产业的角度看，江西红色文化资源的开发利用仍有巨大的潜力尚未挖掘。在国家不断推动文化大发展大繁荣的背景下，江西应当立足省情，从扩大红色文化产业的角度出发，进一步加大江西红色文化资源的开发与利用，努力打造江西红色文化品牌，促进以红色文化为主的江西旅游业发展，使之成为江西经济发展的支柱性产业。据2012年江西省旅游工作会议公布的数据，江西省2011年红色旅游综合收入达440亿元，约占全省旅游收入的39.8%。但是，从文化产业的角度来看，由于体制和机制的缺陷、观念的缺失乃至地方利益冲突等，红色资源的开发与利用不充分，红色文化资源的经济收入总量仍偏低。 　　二、江西红色文化资源开发利用中的问题 　　江西红色文化资源丰富，开发利用的范围十分广泛。但是，我们也发现由于长期以来没有形成江西红色文化资源产生经济效益的意识，更没有形成红色文化产业的战略，使得其总体开发利用仍显不足，在深度上也尚有较大的挖掘空间，旅游业与其他地区相比，缺乏竞争力。 　　（一）江西红色文化资源的开发主体相对单一，开发能力不足 　　红色文化是中国具体国情的产物，是中国共产党成长和新中国建立的历史见证，更是我们党和新中国的宝贵物质与精神财富。因而，我们一直将江西红色文化资源的开发作为革命传统教育和爱国主义教育的重要内容。目前，各级政府成为江西红色文化资源开发的主体。但开发主体单一，且缺乏对于红色文化资源开发利用的监督，易形成地方政府主导内部开发，缺乏联合开发意识，造成了资源浪费、景点分散、经费不足等各种问题。 　　无论是官方包揽或者是地方保护，从本质上看是江西红色文化资源开发利用中没有正确协调文化事业与文化产业发展关系的反映。开发主体的单一，无形中对促进江西红色文化产业的发展制造了障碍。政府主导的江西红色文化资源开发，往往与在任领导的思想和眼界存在着较为重要的联系。一旦政府领导更迭，则容易对这一领域的开发形成一定的冲击，其具体开发模式甚至会因此而有较大改变。换句话说，政策性的不稳定，对于红色文化资源的深入和广泛挖掘存在极大的束缚。除此之外，江西红色文化资源虽然丰富，但吸引力相对较弱，这与当地政府开发能力不足不无关系。资金相对的短缺，更进一步约束了投资，制约了开发目标的实现。 　　（二）红色文化产品市场定位模糊，市场拓展不力，红色文化产业品牌意识淡薄 　　在江西红色文化资源的开发过程当中，许多具有潜在市场价值的红色文化产品得到了开发。但是，我们应当清醒地看到，这些产品由于市场定位的模糊，拓展不力，在市场竞争中处于弱势地位，市场份额不足。在江西各地，围绕红色文化而衍生的红色文化产品已经由单一化向多样化方向发展。江西红色文化产品还属于红色文化旅游的附属产品，更多的是在旅游地进行销售。许多红色文化产品尚处于粗加工阶段，其产品的附加值并不高，观赏性、艺术性以及实用性等仍显缺乏，制约江西红色文化产品打入国内主流市场。 　　另外，江西的红色文化产业品牌意识也比较淡薄。纵观江西红色文化资源，大都处于偏僻地区，缺乏红色文化产业发展的营销人才。红色文化产品的生产者系非专业人士，甚至是当地农民。缺乏统一的组织和策划，严重削弱了江西红色文化产品的竞争力