3美超市商业策划案.ppt

三美中秋系列条幅（王千钧） 9月份开学之际，又是中秋的来临之际，新生来大学城报到之时，会有父母的陪伴，这个时候会需要很多必备用品，继而在逛超市之时，可以结合中秋主题，思念家乡做一期活动，在三美购物时，可以结账后，获得和父母的全家福照片，由三美免费提供。 六、广告媒介策略(王千钧) 1、对媒介策略的总体表述：此次三美的广告主要偏重于树立品牌形象的平面广告，选择媒介时首先应当接触到尽量多的受众，我们在媒介选择上应当偏重于展牌等易于接触的媒介。 2、媒介的地域：大学城为主的范围内。 3、媒介的类型:户外广告、pop广告、直销广告 4、媒介的选择：三美超市招牌、小区展牌、公交站台、手机短讯、宣传单。 媒介选择的依据：主要根据人群流动多的地方，针对主要消费者和潜在消费者相对集中的地方进行广告投放。考虑到相关成本如公交车体和车内是挺好的广告因为成本、地域的问题就没有加入媒介选择范围之内。 5、媒介组合策略：以传单和海报广告为主，同时在大型居民区、三美超市店内外悬挂其平面广告和手推车广告以及一系列宣传单的分发。 6、广告发布时机策略：由于大学城现在出现很多食品安全问题，此时是树立三美超市的品牌形象的大好时机，吸引消费者的同时发布其品牌形象的广告，提高大家对三美超市的良好印象，尤其是吸引其潜在顾客。 广告计划 一、广告目标 三美超市在重庆大学城地区达到品牌宣传。 二、广告时间 　　广告活动的开始时间：2012年9月 　　广告活动的结束时间：2012年12月 　　广告活动的持续时间：3个月 三、广告发布计划 　　1、广告发布的媒介：以宣传单、招贴海报为主，同时在店内外悬挂其POP广告和手推车广告以及一系列宣传单的分发。 四、其他活动计划 　　1、促销活动计划：开展部分物品降价促销 　　2、公共关系活动计划：开展公益活动、校园赞助、进行宣传报道 广告费用预算 谢谢观看！ 一方策划组制作 附件1 您好，朋友，感谢您能接受我们的问卷调查，您对我们的尊重和理解是我们最大的动力，也希望我们的调查不会耽误您太多的时间。 谢谢您的配合！ 三美超市问卷调查 1、您的性别： A、 男 B、 女 2、您的职业： A、 学生 B、 老师 C、 个体 D、 其他 3、您的年龄是： A、 15-25 B、 25-30 C、 30-45 D、 40以上 4、您是如何知道三美超市的： A、 路过 B、 传单宣传 C、 听身边人宣传 D、 其他 5、您一般是以什么方式去三美超市的 A、 自己一个人 B、 结伴而行 6、除了三美超市，您还知道哪些超市： A、 熙街雅客来 B、 七彩超市 C、 璧山永辉超市 7、您每次购物的类别： A、 零食为主 B、 水果蔬菜肉类 C、 米面酿油 D、 日常生活用品 E、其他 8、每次去的消费金额大概是： A、 50元以下 B、 50-100元 C、 100元以上 9、您每月光顾三美超市的平均次数： A、 1-3次 B、4-6次 C、7次以上 10、您觉得三美超市现有商品种类如何： A、品种非常齐全，选择余地大 B、品种较多 C、基本能满足购物需求 D、品种较少，选择余地不大 E、品种很少 11、您在三美超市购物经常关注哪个方面： A、交通方便 B、价格便宜 C、服务态度 D、品种齐全 E、质量有保证 12、如果超市搞促销活动，您比较喜欢哪一种： A、特价商品 B、买一送一 C、捆绑销售 D、返购物券 E、抽奖 F、免费品尝 13、您觉得三美超市的服务态度如何： A、很好 B、好、 C、一般 D、差 14、您对三美超市的促销商品的广告态度如何： A、会按广告上的指示去寻找购买商品 B、只关注自己需要的物品 C、大致看看，遇到想要的就会购买 D、不关心促销商品广告 15、您选择三美超市的理由： A、路过 B、离家/单位近 C、喜欢这家超市 D、有其他超市购买不到的商品 16、除了三美您还会选择哪家超市： A、雅客来 B、七彩超市 C、璧山永辉超市 理由是：____________________________________- 17、您觉得三美超市还有什么不足，请提出建议:_________________________________- （三）产品生命周期分析 总体来讲，大学城附近的三美处于成长