电视广告语言传统文明内涵的顺应论分析——以酒类电视广告为例.pdf

摘要 广告媒体有一般可分为三类——视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。而在 视听两用媒体中，电视媒体是最受欢迎的，因为它深入每个家庭，通过诉诸于人 们视觉和听觉，采用动态与静态相结合的方式，是目前对人们的影响最广泛、最 深刻的媒体广告，其效果也非常明显。本文以酒类电视广告为例，研究其电视广 告语言如何对传统文化内涵作出顺应。 引言部分对本课题的研究现状进行了大致的分析，包括其研究内容、研究方 法和研究视角等方面，同时总结出了目前学界所取得的研究成果并指出了有待进 行深入研究之处。 第二章概述了本文所用的理论框架_verschueren的动态顺应论，指出其 对酒类电视广告语言研究的重要指导意义，以及相关概念的界定，包括酒类电视 广告语言的特征、构成及其传统文化内涵。第三章和第四章是本文的核心内容所 在，研究了酒类电视广告语言从两个方面对传统文化内涵的顺应：一是语言结构 (包括语音特征、词汇特征、旬式特征的顺应)对传统文化内涵的顺应分析，二 是内容表达上对民族意识、民族美德和酒神精神等传统文化内涵的顺应体现。 结语部分之处本文的不足之处，以及有望继续深入研究的一些问题。 关键词：电视广告语言；顺应论；语言结构；传统文化内涵 Abstract in media canbedividedintothree Advertising media． general categories—visual mediaandaudio—visual hearing media．Andbetweentheaudio．visualand media, televisionisthe：most it into the popular,because permeateseveryfamily,through visualand recourseto use of andstatic auditory people，the dynamic combination，has thewidestinfluenceon currently，the media people most．profoundadvertising，its effectis obvious．Based very onalcoholtelevision asan is advertisingexample，study onhowthetelevision makeSconnotationtotraditional advertisinglanguage cultural． Theintroductionofthe part researchstatusofthis ectonthe proj generalanalysis, itsresearch methodsand