2018年0327山姆会员店vi设计提报.pptx

藏 巧 于 拙山姆会员店VI设计方向探讨DISCUSSION ON DESIGN DIRECTION01品牌印象02目录核心认知CONTENTS03调整方向04设计展示01PART品牌印象Explanation of brand connotation高品质以进口商品为主的高品质卖场代表安全新鲜有保障严格标准化的筛选步骤叶菜供应商需有自营农场种类严选不超过4500种的品质爆款进口商品为主高等级、名产地、好品牌从超过30多个国家进口会员制提供专属服务与消费标签超值价格买的越多省的越多专属商品Merber’s mark 专属品牌商品多样服务送货服务、线上采购等仓储式打造成本优势与消费体验差异空间尺度舒适层高不低于9米、通道不窄于6米单店面积不低于20000平米充足的停车位成本优势明显大批量采购压低价格标准化成箱商品带板陈列大量降低运输与运营成本包装节省时间大包装商品满足采购需求聚划算让渡客户价值打造竞争优势不做不必要包装现场尽量简洁节约成本，提高坪效比高效管理运营精细的标准化运营压缩成本模式严控成本批发模式薄利多销控制毛利率全渠道线下无敌的全球采购联袂线上全面发力全球直采沃尔玛全球采购渠道网购APP线上门店直送美式风格简洁大气不失品质感的统一印象醒目的色彩对比标准字体的稳定感整体规矩的排布方式鲜明的视觉符号聚划算仓储式会员制美式风全渠道高品质会员享受权益给予专属优惠提供信息与服务简洁大气的风格醒目的设计简单而不失品质感集中采购有成本优势批发销售薄利多销简洁店面与高效管理进口高品质商品为主丰富多样的选择性安全、新鲜、有保障大尺度空间的舒适体验大包装商品节省时间30多个国家直接进口网络app线上配送核心价值Core characteristics 随着消费者对食品安全、品质和个性化生活的追求，山姆凭借核心优势已经建立起了一线高端卖场的心智认知同时，随着零售业态的不断演化，社区超市、精品超市和高端超市等多种业态及电商等新兴渠道的出现，也带来严重的竞争压力日益激烈的市场竞争多维度多元化的零售形式出现店面装饰强调细节注重体验互动电商海淘等模式迭代会员制普及且服务升级服务细致高原效应品质差距缩小悄然变化的社会因素离散型家庭结构渐渐成为市场主流小型家庭大批量采购减少反向聚居不以聚居为目的的动线02PART核心认知Explanation of brand connotationSlogan更好的生活尽在山姆消费者净收益最大化：量贩式仓储超市的底层逻辑主动压缩利润尽可能让渡客户价值全方位压缩成本保证高品质顾客满意为指标客户同时享受超值商品与服务会员身份成为个性标签定位理性中产假设客户更加理性专业注重品质与品牌但不为不必要的价值买单应对市场竞争的建议基于底层逻辑的市场教育强化品质认知主打价格优势升级会员服务融入时代元素深化演绎品质内涵，从产地优势、拣选标准，渠道保障等角度强化品质我们能够给会员提供最优惠的价格，并将优惠信息通过对比、分析等方式直观的表现出来；走一条与现场包装细致化不同的路线，强化与客户的沟通和服务，使客户享受最大化便利利用空间优势，强化优势产品的卖点；强化线上购物体验同样便利，与时具进成为指导VI升级的重要参照03PART调整方向Explanation of brand connotation调整pk颠覆SHARING ECONOMY山姆的视觉形象经过长时间的市场培育，已经在客户头脑中形成了深刻印象，不建议做颠覆性的调整。1、偏硬朗与科技感，不易引发购买欲望；2、应用相对死板，缺少变化的多样统一；3、深色突出品质感，但造成现场较为沉闷；空间主题化包装XIAOMI INTRODUCTION主题1:根据商品类别主题2:根据商品级别以WOW系列产品展示区为例 ：1、主打价格优惠的品牌印象与高昂商品价格之间错位；2、现有陈列方式与包装与普通商品无区隔，无法吸引眼球，制造惊喜；3、现有陈列方式包装与价格无法匹配，难以产生购买欲望；标识多样化XIAOMI INTRODUCTION现有标识的感觉偏向于较为单一作为项目vi，应用的灵活性欠佳应在保持整体调性一致的前提下针对功能的差异作出区隔现有价格标牌问题：1、品牌专属感不足，无系统性2、品质感不足，白底黑字或橙底黑字3、会员权益与价格优势不突出；4、功能延展性弱；装饰功能化XIAOMI INTRODUCTION在强调品质与教育客户的功能上单一标牌形式不易引起注意建议适当强化装饰功能丰富空间主题，形成鲜明记忆现有问题：1、缺少足够多的产品信息，引导功能不强2、单纯商品展示，难以体现会员服务附加值；04PART设计呈现Explanation of brand connotation谢谢观看！CREATIVE FASHION GENERAL PPT TEMPLATE应对方式：1、区域独立包装，吸引眼球；2