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论艺术设计在商业市场中独特优势 　　[摘要] 当今随着市场经济的不断发展，人们的价值观念已发生了深刻地变化，形成了新的现代价值观念体系。而艺术设计作为一种生产力的代表，及经济发展的载体，在社会的发展中时刻发挥着巨大的作用，其推动着社会的物质文明与精神文明的建设、推动着科技的发展和经济的腾飞。 　　[关键词] 价值观念 文化 艺术设计 　　 　　随着市场经济的不断发展，人们物质生活水平的不断提高和知识经济时代的到来，人们的价值观念已开始发生深刻地变化，即从以满足物质经济价值为中心，开始转向以追求高雅文明、获得高品位的文化艺术享受的精神价值观为主导的现代价值观念新体系。而艺术设计的文化审美特质和丰富的实用艺术内涵，决定了其在商业市场竞争中的独特优势。 　　正像丹麦哥本哈根未来研究所主任沃尔夫?伦森在美国《未来学家》杂志上发表的文章《21世纪――梦幻社会》中指出的那样，目前的商业已经发展到一个新的前沿――想像、激情,以及梦幻世界。不仅娱乐业，而且日用品行业也在产品中加入故事和情感。由于将某个故事或者一段传奇赋予商品中会出现越来越多的“情感”产品，消费者选择商品越来越看重“非物质的考虑”。在未来的25年里，人们从商品中购买的主要是故事、传奇、感情及生活方式。贫困将被重新定义为“无力满足物质需要以外的需求”，人们消费的注意力将从物质需要转移到精神需要。这就预示着未来的商战将变成文化商战，未来的竞争将变成文化竞争。“文化制胜”将成为经营者坚定不移的信条，并为文化人大显身手留下了空前广阔的平台和机会。美国著名学者丹尼尔?贝尔曾把“经济逐步转向生产那种由文化所展示的生活方式” 看成我们时代发展的一大趋势,也就是说今天的文化就是明天的经济，文化正在成为经济发展的先导。 　　文化就其本质而言是人类通过符号媒介对自然界的一种适应行为。人类为了更好地适应自然界，使之能够生存下去，就必须和大自然和睦相处。而要做到这一点，人类就必须重视经验的积累。人类处理经验有两种基本的文化方式，一是科学，二是艺术。科学依据普遍性以探求特殊??，艺术则根据特殊性来探求普遍性，二者从完全相反的方向趋于同一个目标。而作为艺术和科学技术相结合的艺术设计则毋庸质疑地自始至终起了桥梁和中介的作用。由此可见，艺术设计在整个文化活动中的作用不容忽视并进而影响到整个经济活动。 　　艺术设计是以“美术+ 造型+ 设计”为基础的综合性视觉艺术，它是文化产业的重要技术支撑和文化产品的研究、开发、创新设计的理论知识与技术方法的体系之一。设计活动，一方面给人类生存带来了方便的物质享受;另一方面又作为人所创造的人工符号和生存环境影响着人的观念和行为。设计包含着人性的因素，凝聚着人类的理智和价值观念。正因为如此，艺术设计广泛地渗透到人类活动衣、食、住、行、用及娱乐的各个领域，带来了艺术设计的蓬勃发展。它具有服务面广、适应性强、技术含量高的特点，其内含的文化价值、审美价值的渗透力、附着力、扩张力、融合性又极强，因而有利于提高商品的附加值，对实现商品生产的现代化，既满足人们的物质需求又满足审美心理需求具有独特的不可替代的重要作用。 　　可以说当今艺术设计已成为现代商品生产不可或缺的内在要素，构成现代商品完整概念的第二层次（ 形式商品）和第三层次（扩增商品）的主要成份，赋予商品以美学功能，使之成为消费者的审美对象。随着知识经济时代的发展，商品美学化、物业建筑艺术化、产业管理理念化将日益凸显出来，人们在物质和精神消费中，将越来越追求美的形式与效果。如年青一代在消费选择中，求新、求异、求美的个性化消费已成为一种时尚。即便是工业产品，不仅要讲“质”，而且要讲“相”，即讲究包装、装潢、装饰、外观造型美。用户宁可多花一点钱购买“卖相”好的产品，也不愿购买傻、大、笨、粗、黑，缺乏审美价值的机器设备。消费者和用户选择商品的价值观念和价值标准，随着市场经济的深入发展，发生了深刻的变化，即不仅要获得实际的使用功能，同时还要选择美学功能的高低和水平，追求工作生活质量的提高。 　　市场审美需求水平的不断提高，使艺术设计成为商品设计和商品生产的忠诚伙伴，成为商品文化审美价值的最佳载体，担负着用艺术的形式传承人类文明的任务。在文化面向经济、经济拥抱文化的知识经济时代，文化经济化、经济文化化已成为时代的大趋势，它们互促互动交叉融合，展现了文化与经济一体化的崭新结构，而使这种结构日益粘合得越来越严谨有序，功能越来越优异的粘合剂就是现代艺术设计。 　　 　　图 核心商品形式商品扩增商品三层次 　　艺术设计到底能为商品经济的发展具体做些什么呢？我们从现代完整的商品概念包括核心商品、形式商品和扩增商品三个层次出发来为艺术设计在经济发展中所应发挥的功能做如下定位。从图中看出顾客公众的消费需求出自整体的需要和满足，要求