毕业设计论文-浅析传统文化元素在白酒包装上的应用.doc

四川理工学院成都美术学院 毕业设计（论文） 论文题目： 浅析传统文化元素在白酒 包装上的应用 系 别： 视觉传达系 专 业： 美术学(装潢设计) 姓 名： 班 级： 2006级装潢本科2班 指导教师： 二〇一一 年 五 月 十三 日  目 录 摘要..............................................................................................1 引言...….…………………………….…………………………...…...….1 正文…...…………….....…………………………………………………2 （一）中国白酒包装市场的主要现状.………………....……….….2 （二）白酒产品的表现内容…..…………………….......…………...4 （三）传统文化元素在白酒包装上的体现………………………...6 （四）如何做好中国传统文化与白酒包装的结合…..…………..8 结论………...……………………………………..……………………..16 参考文献..........................................................................................17 致谢.............................................................................................................18  浅析传统文化元素在白酒包装上的应用 摘要 随着整个中国人们生活水平的改善，在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足，即需要一种具有文化品位的包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。 在当今中国与世界文化增强交流的同时，大量的西方设计观念和作品进入我们的视野并为我们喜爱，一些设计师被这强大的“西风”所吹倒，一味推崇西方设计流派，一味模仿学习西方设计，但是有些设计师功力不到位，设计出来的作品用咱们老百姓的一句话来说就是：要洋不洋，要土不土。 对此，我们需要发掘自身传统文化、研究自身传统文化、发展自身传统文化的价值，并创造性地将它融入到产品设计当中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的品味价值。 关键词：传统文化元素；白酒；包装设计；酒文化 一、、 5.遵守与中国传统文化结合的白酒包装设计的基本法则 在现代白酒包装设计中，文化的传承必须建立在对本民族文化的深刻理解的基础上。如远古的彩陶风格朴实；商代青铜器浑厚庄重；汉代瓦当造型简洁生动；时至今日我们仍认为是精品。只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成中国特色的设计文化。 （1）汉字的设计 文字是包装上视觉传递里最直接、最明确的表现手法。正所谓“仓颉造字天雨粟，字里刘海不戏蟾”，几乎每个方块字里面都蕴涵着一个故事。 五粮液在一百周年纪念“百年老店”（图示十三）的成功，则在很大程度上汲取了中国汉字文化的另一表现形式：“诗赋”，这种读来朗朗有声、对仗工整的文体在六朝的骈体歌赋中已达到了登峰造极的高度。共同包装设计公司在创作这个包装时，充分地运用了这一古老的落满尘埃的表现样式，他们搜罗、翻阅了大量有关五粮液历史、地域、人文、文化方面的典籍、史料，在五粮液百年发展历程的脉络中神游，写下了“酒之为物，其慎也坚，其性也洁，把盏持杯，徘徊于人神之间，徜徉于八极之外”的美文佳句，以碑版的形式体现出一种悠远意境，配合水墨流韵，黑色的团块中，使“百年老店”品牌形象融合其中，恍若重现昔日老酒坊的繁华光景。 这个包装所体现的传统的回归是中国民族文化灵魂的再现，这种再现，如同这碑版的汉字一样，经世不灭、恒久不衰。 汾酒（图示十四，图示十五）的包装，白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。同时，采用中国传统法的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出了主题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味。 （图示十三） （图示十四） （图示十五） 汉字是中国的，同时也是世界的。汉字在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。而将汉字融入酒的包装设计中，体现了对我国数千年酒文化的