佐卡伊杭州旗舰店开业策划方案(终)精选.ppt

软广炒作（11月18日-12月26日） 珠宝购物新天堂 ——5000平米珠宝旗舰店进驻杭城！ -超大型珠宝旗舰店，是国际潮流 -超大型珠宝旗舰店优势众多，种类多、款式齐、价格优 -杭州以前有过珠宝店层次较低，未成气候 -佐卡伊珠宝是一家国际化运作的珠宝公司 即将揭幕的佐卡伊杭州旗舰店，是真正意义上的品牌珠宝旗舰店 网络炒作 广告宣传 促销活动 开业活动 软广炒作 硬广投放 网络炒作 广告宣传 促销活动 开业活动 软广炒作 硬广投放 做珠宝行业的国美！ ——访佐卡伊珠宝吴总 -采访佐卡伊吴总畅谈珠宝行业进化论： -提出今后的珠宝经营模式必然是专业卖场，走专业化之路； -带出佐卡伊珠宝是先行者，国际化，品质卓越、服务优质、品种齐全； -介绍旗舰店的开张，为杭州市民带来全新的消费体验； 下篇： 报纸： 钱江晚报： 12月18日、12月21日 2次软文宣传 12月21日 彩色单通 都市快报： 12月18日、12月21日 2次软文宣传 12月21日 彩色单通 电台： 西湖之声 11月22日—12月28日 整点套播 交通之声 11月22日—12月28日 整点套播 电视： 5秒电视贴片，黄金时段 网络炒作 广告宣传 促销活动 开业活动 软广炒作 硬广投放 Thanks 上述方案为策划方案，具体活动执行方案需进一步探讨。 佐卡伊珠宝杭州旗舰店开业策划方案 开启珠宝行业新篇章 * 作为淘品牌，佐卡伊在杭州落地最大的也是首要的任务是 如何让杭州消费者快速的了解和接受佐卡伊品牌？ 佐卡伊珠宝杭州旗舰店开业将面临的问题—— 佐卡伊从诞生到现在一直是以网络形象出现在消费者眼前，多年的品牌经营在网上有强大的品牌知名度，但是在线下却鲜有消费者了解，如何让淘品牌成功“着陆”，使品牌真正的被当地消费者所认知，从而产生购买欲望。 淘品牌 佐卡伊珠宝杭州旗舰店开业将面临的问题—— 网店 地面 杭州旗舰店如何有效嫁接佐卡伊品牌网络影响力？ 佐卡伊多年来的建立的强大网络影响力是品牌最大的财富，网店与地面旗舰店的关系改如何处理是当前需要解决的问题。最理想的策略就是通过线上打造品牌影响力，通过线下树立品牌形象，对线上品牌起到支撑作用。 低价是把双刃剑，曾经低价让佐卡伊网络品牌得到迅速发展，但是长期来的低价策略也让佐卡伊缺乏溢价能力和低端的品牌形象，也让企业陷于无休止的价格战。 杭州旗舰店如何摆脱低价竞争，树立高端的品牌形象？ 佐卡伊珠宝杭州旗舰店开业将面临的问题—— 佐卡伊杭州旗舰店 开业活动 向社会各界宣布佐卡伊杭州旗舰店成立，扩大知名度； 加强消费者对佐卡伊品牌的公信力和美誉度； 展现佐卡伊品牌的雄厚实力及全新的珠宝购物新体验模式； 佐卡伊杭州旗舰店开业目标 寻找佐卡伊杭州旗舰店开业价值突破点—— 从佐卡伊淘品牌到杭州珠宝旗舰店的华丽转身，企业又有怎样的雄心！ 从佐卡伊7年前在淘宝上买钻石，到杭州5000平米旗舰店，是一种跨越，佐卡伊一直在勇于创新。市场一片怀疑，佐卡伊网购做成功了，线下开店能行的通吗？ 不断创新是佐卡伊成功的保障，过去如此，未来也必将如此！ 5000平米的珠宝旗舰店对佐卡伊意味着什么？ 2亿元打造单店仅仅是想博得震惊吗？ 从淘品牌到线下超大规模旗舰店跨越的是什么？ 佐卡伊杭州珠宝旗舰店是一场冒险的创新之旅，既是对线上品牌的有力支撑，又开创了珠宝销售的全新模式！ 寻找佐卡伊杭州旗舰店开业价值突破点—— 佐卡伊杭州旗舰店开业主题： 主题释义： 开启珠宝购物新天堂，直观的表达出佐卡伊开创了珠宝行业全新的购物体验模式； 同时本店又位于天堂之称的杭州，珠宝购物新天堂，语意双关； 佐卡伊杭州旗舰店开业策划思路 公关活动 品牌提升/销售促进 网络炒作 渗透式传播/主动传播 线上 造影响 线下 促销售 树品牌 话题炒作 开业典礼 促销活动 采用线上线下相结合的整合传播策略，有效嫁接佐卡伊网络影响力为旗舰店开业造势； 线上重在造势，线下重在销量促进和品牌形象树立； 开业前期以网络炒作提升人气为传播重点，开业以地面公关为传播重心； 病毒传播 广告宣传 同一个声音 同一个形象 新人免费领钻石对戒 1000万开门红包等你拿 买裸钻 送戒托 克拉钻石现场秒杀 浙大美女征男友求假结婚 佐卡伊杭州旗舰店开业活动策划结构图 广告宣传 网络炒作 促销活动 开业典礼 见证你的幸福时刻 12月 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 2