鄞州银行产品名称.ppt

* 鄞州银行 系列金融产品梳理与命名 目 录 鄞州银行产品诊断 鄞州银行产品整合思路及命名 鄞州银行现有业务划分 团体业务 个人业务 国际业务 投资银行 银行卡 电子银行 存款业务 贷款业务 支农信贷业务 结算业务 信用卡 个人贷款 人民币储蓄存款 个人外币储蓄 中间业务个人理财 VIP客户服务 外汇存款 汇款及其他 进口结算及贸易融资 国际业务增值服务 外汇保函 债券承销 现券交易 信贷资产转让 贷记卡 联名卡 借记卡 市民卡 个人理财 特色业务 个人贷款 存款利率 蜜蜂卡 外汇存款 其他 目前鄞州银行产品类型主要按照受众类型划分 目前产品类型可以分为：团体业务、个人业务、国际业务、投资银行、银行卡业务和电子银行业务六大类型 本次提案，艾肯主要针对个人业务和公司业务进行梳理和命名 鄞州银行现有业务划分类型分析 这种划分具有以下的优缺点： 存款、贷款、授信、理财等业务划分非常清晰 —— 优点 产品缺乏统一形象，未经过整合，辨识度差 —— 缺点 业务名目太多，传播存在一定难度 —— 缺点 鄞州银行现有业务划分类型分析 单纯根据受众划分产品类型，产品没有统一 整合和形象包装，不易推广和传播 目前鄞州银行产品划分中存在的不足之处 产品业务的统一整合 是提升产品层次的关键一步 产品业务的整合和形象包装带来的优势显而易见 1、产品业务与其他银行同类业务间的形象辨识度提高 2、银行自身对公和对私业务之间的辨识度提高 3、业务名称精炼，易于广告设计推广 4、高效传播 鄞州银行产品整合思路及方案 OPTION 1 结合鄞州银行的核心文化——“家文化”、“合文化” 为突破口，创作彰显鄞州银行的业务品牌。 创意指向 对私业务名称 尚 家 尚家——重视家、爱家，家是一种保护，一种情感的归属。 尚，有尊崇、重视之意，用“尚家”作为对私业务的名称是鄞州银行“家”文化的充分体现，也极其符合鄞州银行对私业务的特点，表明此业务产品是个人日常金融理财的理想之选。同时，又寄托了鄞州银行愿为个人及其家庭幸福而不断努力。 汇 通 对公业务名称 汇通——财富的集合、增长，充满活力与动感。 汇通作为对公业务的名称是鄞州银行“合”文化的充分体现，符合银行对公业务的特点，表明鄞州银行致力于为中小企业提供金融服务，协助中小企业实现财富的集合与快速增长。 对私业务—— 尚家 1、尚储 （人民币＋外币存款业务） 2、尚贷 （个人贷款） 3、尚赢 （中间业务＋个人理财） 4、尚信 （信用卡） 5、尚嘉 （VIP客户服务） 对公业务 —— 汇通 1、通存 （存款业务） 2、通贷 （贷款业务） 3、通农 （支农信贷业务） 4、通金 （结算业务） 对私业务名称 对公业务名称 备选方案 尚 卡 集结卡 乐 投 合 利 方案二： 方案三： OPTION 2 创意指向 “互动造城，共筑梦想”是对蜜蜂的真切描述，蜜蜂精神又是鄞州银行企业文化的源泉。因此，结合金融行业特点，围绕此主题进行产品命名，以着重体现银行产品和服务对客户财富升值的持久助益。 对私业务名称 筑 梦 对公业务名称 造 城 对私业务—— 筑梦 1、梦储 （人民币＋外币存款业务） 2、梦贷 （个人贷款） 3、梦赢 （中间业务＋个人理财） 4、梦信 （信用卡） 5、梦嘉 （VIP客户服务） *