加州广场来雅百货手机报人力资源管理经管营销专业资料.doc

?随时、随地、随身；分众、定向、全面、快捷 《加州来雅手机报》 企划及编辑方案 ? 2011年3月 ? ? 目 录 第一章 内容定位 2 第二章 运作模式 2 第三章 内容安排 3 第四章 《加州来雅手机报》样报 4 第五章 第五媒体：手机报特点 12 ? ? ? ? ? 《加州来雅手机报》企划及编辑方案 ? 第一章：内容定位及其意义 ? 《加州来雅手机报》为加州广场来雅百货VIP客户量身打造最权威的卖场资讯，为商场周边消费者提供最便捷最合理的商场新品推介、优惠活动、理财专业咨询。该手机报主要面向加州广场来雅百货入驻商家和加州广场来雅百货VIP会员客户，是及时了解掌握商场动态、加州来雅新商家入驻、新品推介、商品知识普及以及加州广场来雅百货最新活动的手机新媒体。通过《加州来雅手机报》，加州广场来雅百货商场VIP会员中的手机用户便可以“E”手掌握全球财经行业前沿动态、加州来雅商场热卖商品和商家打折促销最新信息等相关资讯，真正无线“飞阅”卖场、商家商品各种信息，进一步彰显了手机报随时、随地、随身以及分众、定向、全面、快捷的独特魅力。 《加州来雅手机报》的应用和推广，将会是加州广场来雅百货服务商场客户的宣传工作在继报纸、广播、电视、网络之后的又一个全新平台，是加州广场来雅百货宣传工作常态化、制度化的又一创举，将给加州广场来雅百货各入驻对吸引客户、推出商品和活动等系列宣传带来新的活力，赋予新的职能。 ?《加州来雅手机报》以“卖场手机报”的形式向卖场的商户和经常在卖场购物的VIP会员户发送商场公告、优惠信息、业务推荐信息以及客户关怀信息，用户获取方便及时，卖场传达快速有效，并以提升用户满意度为目标，提供完善、优质的服务。对促进卖场商家的自律，搭建卖场商家与社会购物会员客户之间的桥梁，实现新的资源协同调配，形成新的卖场业务宣传模式，提高工作效率，方便卖场商家和卖场购物VIP会员客户等方面均大有裨益。 目前国内已在运行的卖场手机报有《新华都手机报》、《沃尔玛超市播报》等，更多卖场和百货超市等企业通过手机报发布相关卖场百货信息，进行卖场业务宣传。 商场商家及相关产品推介和打折促销信息的宣传是卖场吸引购物客户的一项基础性、长期性工作。运用新的宣传模式加强卖场业务推介及相关资讯的宣传，引导和刺激会员客户参与购物消费，提升会员消费积极性，对拓展加州广场来雅百货市场、巩固VIP会员客户和扩大目标用户、更好地服务卖场入驻商家和购物客户均具有十分重要的意义。 第二章：运作模式 ? 《加州来雅手机报》是厦门市内超市百货卖场业界第一份借助当今先进的移动通信专业技术彩信平台，为购物用户提供更加丰富和个性化的服务的全新媒体平台。由加州广场来雅百货负责解决手机报经费（主要是向卖场各商家协调收取一定的费用），按每月每一个手机号5元的标准承担VIP购物客户的手机报费用；由厦门广播电视报社《今日厦门网》承担包括发送平台建设、维护费、移动通信费及采编人员经费等。由加州广场来雅百货与厦门广播电视报社《今日厦门网》联手打造，每周一期，每月5元/手机号。 具体的方式是： 第一：由加州广场来雅百货牵头组织，对其卖场各个入驻商家服务的相关单 位、客户手机号码进行信息收集。 第二：厦门广播电视报《今日厦门网》根据用户号码分别归类整理，启动平台建设程序。 第三：内容核定，开始发送手机报。 ? 第三章：内容安排 ? 《加州来雅手机报》创办初期开设7个栏目，轮换发送，每周1期，每期内容10帧，包括文字3000字左右、图片5-10幅左右。 具体内容有： 1、本周来重大财经方面新闻的“财经视点”栏目，以帮助广大卖场人员和VIP储户关心、了解国内外和省内外财经大事，增强《加州来雅手机报》的可读性； 2、本周商业主管部门的重大政策、决定和工作部署，最新卖场行业动态的“商业要闻”栏目； 3、本周加州广场来雅百货的重要通知、活动安排、商家商品打折促销动态信息和具体工作措施、活动邀约等内容的“我的来雅”栏目； 4、反映加州广场来雅百货近期（或一周）推出的新商品品、热销产品信息的“热销产品”、“优惠活动”、“理财快讯”等栏目； 5、对卖场购物方面安全常识、典型案例等具有参考价值的内容的“每周一课”栏目； 6、加州广场来雅百货储蓄业务人员对其VIP储户的问候、祝愿、表达感谢感激等方面内容的“爱心告白”； 7、可读性的生活小常识、健康小贴士、趣图、段子、开心笑话、脑筋急转弯等小栏目合成的“开心阅读”栏目。 每年重大节日及重要时段增发《加州来雅手机报特刊》。? ?第四章：《中国加州来雅手机报》样报 2011年3月5日 农历二月初一 星期六 第003期 综合版 ? 【今日导读】 房价下跌在银行范围内 看百货商场家电促销忙 女人节有现金增值活动 本周商场活动推介公告 本周热销资深堂化妆品