muji日本无印良品株式会社企业品牌设计.ppt

* MUJI 無印良品 Mujirushi Ryohin 什麼是無印良品? MUJI 無印良品 來自日本的無印良品，以沒有商標、回歸本質的設計理念， 不但輕鬆名列「世界100大品牌」，排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前 日本良品計劃株式會社是西友株式會社於1980年開發的品牌， 1983年於東京流行發訊地的「青山」開出第一家獨立旗艦店，受到消費者支持與肯定 1990年正式成立良品計劃株式會社， 發展至今已有20多年的歷史， 其年營業額超過1,151億日圓，員工數超過2890名， 目前在日本國內共有直營店121家，經銷點146家， 是日本最大的Life Style Store。 無印良品在日本以外的海外展店方面， 目前在英國、法國、香港三地已經成立子公司，在海外的店舖數達26家， 台灣是繼英國、法國、愛爾蘭、香港、新加坡、韓國後的第7個海外市場。 MUJI 無印良品 什麼是無印良品? 根據日本日經流通新聞針對自主性較強， 29歲至32歲的消費族群進行品牌好感度所調查的結果顯示， 「無印良品」因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感 及合理的價格等特性， 為品牌好感度調查的第一名， 品牌好感度更高達51.1%，受到日本消費者高度的支持， 「無印良品」在日本消費者生活中是不可或缺的品牌，具有相當重要的地位。 MUJI 無印良品 「無印良品」的「No Brand」精神 1980年代初期，西友總裁 堤清二 找來幾位從事創作的朋友， 以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品， 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色， 加上環保與簡樸的訴求， 在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。 精選產品素材，簡化製造與包裝流程， 提供有別以往樸素、簡單卻優質的產品選擇。 將「商標」從產品徹底抽離， 拆去外包裝與商標， 消費者找不到任何品牌的印記或名字， 而這正是「無印良品」這四個字直翻的意思：沒有記號的好東西。 簡單，就是無印良品的力量 MUJI 無印良品 「無印良品」的「No Brand」精神 無印良品藝術總監 原研哉 說 「與其光說我們注重環保、洗鍊與簡樸這些言語， 不如直接端出一個空無一物的容器， 讓人感受無印良品要傳達的『Emptiness』（空無）意念。」 「無印良品的基本就是省去不必要的設計，誕生的商品都是單純的， 所有人都可以接受的究極的自在性。」 無印良品要用完美的設計，消除消費者購物時微小的不安與不滿足感， 不只讓消費者覺得「這個，很好」， 更要做到「這個，就好」。 MUJI 無印良品 「無印良品」的「No Brand」精神 主張環保的無印良品在日本還有句名言：「『鮭魚』，他的全身都是鮭魚。」 指所有的物料都不能浪費。例如其他廠商只取魚肉作魚罐頭， 無印良品則把魚頭、魚尾也加入製造； 把製造其他商品剩下的線做成衣服，每件反而營造出獨特風味。 MUJI 無印良品 發現你的「無印良品」 掛壁式CD音響 如同換氣扇般的壁掛式 CD 播放器。 CD 迴轉的模樣， 與換氣扇的扇葉運轉映象相重疊， 雛型也跟著靈光乍現。 CD 放在中間，拉一下繩子。 誰人都會的操作模式， 簡單明瞭的設計構想。 MUJI 無印良品 發現你的「無印良品」 一入座，就不想起身 新觸感成形沙發 有如剛出爐麵包般的柔軟 長時間坐臥也不覺得疲累 在坐下去的瞬間 便牢牢的接手所有的壓力 MUJI 無印良品 發現你的「無印良品」 懶骨頭沙發 MUJI 無印良品 發現你的「無印良品」 在車站常見的時鐘，成了手錶和壁上的掛鐘。 簡單素雅的文字盤，辨識度超群。 是最能直接了當回答 『現在幾點？』這個問句的錶款設計。 在日常生活裡， 找尋與流行、時尚有著不同樂趣的錶款時， 自然而然就演變成這樣的設計。 手錶 ─ 車站時鐘 *