某火锅品牌推广策划书.pdfVIP

2009 2009海底捞品牌推广策划书 西安的火锅业发展蒸蒸日上，在这个寒冷的冬季，火锅给人们送去了浓浓的 暖意，让受经济危机影响的人们感受到了些许的放松和安慰。 作为西安小吃的一部分，火锅占据了很大一部分市场。但比起小肥羊等其它 火锅店，海底捞并没有被人们完全的认知。它的“优质服务”也没有被很多人熟 知。提高市场占有率，扩大消费者认知率，改变消费者对其以往错误的观念（服 务好，但味道一般）。同时提升企业品牌形象，努力成为中国第一流的餐饮管理 集团；成为中国火锅第一品牌。这些都是海底捞日益扩大不得不面对的问题。 2009年经济危机将席卷内陆地区，面对如此巨大的危机，餐饮业该何去何 从，火锅业也必须做好准备迎接挑战。为此本案从营销的角度为海底捞、为西安 餐饮业、为市场经济的勃兴出谋划策。 第一部分：合作背景 第一部分：合作背景 第第一一部部分分：：合合作作背背景景 第二部分：海底捞品牌分析 第二部分：海底捞品牌分析 第第二二部部分分：：海海底底捞捞品品牌牌分分析析 第三部分：合作方式及现实意义 第三部分：合作方式及现实意义 第第三三部部分分：：合合作作方方式式及及现现实实意意义义 第四部分：公司概况 第四部分：公司概况 第第四四部部分分：：公公司司概概况况 第一部分：合作背景 第一部分：合作背景 第第一一部部分分：：合合作作背背景景 一、经济局势： 一、经济局势： 一一、、经经济济局局势势：： 2008年，国际国内资本市场严重缩水， 时至今日，严峻的国际金融形式业已波及国 计民生，从房地产行业的大幅度萎缩到股市 的低迷，中国正面临着建国以来最严峻的经 济考验。 1. 2007 年美国发生次贷危机，由欧洲、 日本开始波及全球金融界，美方联合欧 盟各国募集资金以期将危机范围控制 在金融行业，不至扩散至整个产业链， 部分银行在此次危机中的信用缺失，导 致美国7000亿注资计划失败； 2. 美国次贷危机的发生，引发全球金融海啸。由欧洲、日本开始波及全球的金融危机，导 致各国国民收入下降，消费支出锐减； 3. 欧美各国的银行国有化成为保证银行信誉度、提高国民信心最后一根稻草，欧美经济正 面临着最严峻的金融形势； 4. 基于中国的二元经济体系，胡锦涛此次访美明确中国金融政策：在经济上支持欧美各国 的金融举措； 5. 中国国内经济面临建国以来最严峻的考验，国内金融体系急于摆脱由于欧美各国经济危 机给国内经济带来的冲击，采取3项重大经济举措： A. 对外从经济上全力支持欧美各国摆脱金融危机 B. 对内扩大内需，政策调控资金流向，以求在最短时间内改善现有的二元化经济体系 C. 在一段时间内使用调控政策扶持房地产行业； 6. 世界范围内的经济危机引发全球裁员潮（中新网11月20日电：人力资源和社会保障部 部长尹蔚民今日在新闻发布会上表示，截至三季度末，城镇登记失业率为4.0%；中新 网11月20日电 人力资源和社会保障部副部长张小建今日在新闻发布会上表示，今年 年底到明年中国失业率肯定要比现在有所增长）； 7. 随着失业潮的到来，餐饮业目标人群基数会降低； 8. 基于国际、国内金融形式的日益吃紧和收入的不稳定，将在很大程度上影响饭店客流量。 结论：2009年，国际经济形势将会持续走低，国内各行业普遍面临不景气的市场局势， 投资拉动将成为09年拉动经济的主要抓手，随着国家系列项目的启动，产业链的作用 力将逐步显性。餐饮市场总体走势不容乐观，在外就餐人数会大大减少。 二、西安市火锅业趋势： 二、西安市火锅业趋势： 二二、、西西安安市市火火锅锅业业趋趋势势：： 西安小吃 种类繁多 西安火锅 经 济