第4章会展案例分析课件.ppt

第一，论坛以亚洲为立足点，从亚洲的视角去审视世界重大经济问题，同时又通过与世界其他地区的对话与交流，深化亚洲内外的经济联系。 第二，与论坛相配套的博鳌亚洲研究和培训学院，聘用最具实力的专家和教授任职论坛，并与世界一流的科研院所联合，负责论坛的智力支撑和人力资源开发。这是博鳌亚洲论坛与其他论坛的一个显著差异，也是博鳌论坛的优势所在。 第三，论坛包容性强。亚洲各国间经济发展差异较大，既有世界上的发达国家，也有世界上欠发达的国家；同时，亚洲宗教种类繁多如佛家、基督教、伊斯兰教、印度教和东正教等。博鳌论坛在如此复杂的背景下成立和发展，包容性自然不可缺少。 能力目标 在对本章案例进行分析讨论之后，你应该能够： 了解大型赛事对当地经济的影响 明确大型体育赛事对城市营销、提高城市知名度的意义 掌握体育赛事市场营销的内容和技巧 4 能力训练 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 * 模拟情境训练 我们国家的体育赛事资源十分丰富，例如有已经成为知名品牌的中国乒乓球联赛、排球联赛等。请你认真发掘我们身边的体育资源，策划一个推广营销活动，以达到宣传举办城市和创造经济效益的双重作用。 4 能力训练 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 * 案例五 印象·刘三姐演艺活动的 价格营销 * 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 案例回放 * 1 刘三姐歌圩是由广西桂林广维文化旅游文化产业有限公司投资上亿元建设的展示漓江山水之美、阳朔民风之美、广西民歌之美、田园人文之美的绿色生态环境剧场。他将充分利用原址地形地貌特点，以12座远近错落的山峰为背景，以岛上的天然梯田为看台使观众沿梯田席地而坐，完全置身于大自然中任静静漂来载着山歌的渔舟将人们带入仙境般的意境中。 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 案例回放 * 1 “印象·刘三姐”演出是由著名导演张艺谋及王潮歌、樊跃导演，著名音乐制作人刘彤担任总监，刘彤、程池、窦唯和孟可共同创作，由海内外著名艺人联袂献艺，在“刘三姐”歌圩上演绎的大型演出，它是打破了常规剧场演出及广场歌舞联欢的具有国际品牌的实景山水艺术精品，是一个深具广西民族文化精髓的文化精品。 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 案例回放 * 1 “印象·刘三姐”演出以自然造化为实景舞台，放眼望去，漓江的水，桂林的山，化为中心的舞台，给人宽广的视野和超人的感受，让人完全沉溺在这美丽的阳朔风光里。传统的舞台演出，是人的创作，而“山水实景演出”是大自然与人类共同的创作。山峰的隐现、水镜的倒影、烟雨的点缀、竹林的轻吟、月光的披洒随时都会加入演出，成为最美妙的插曲。 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 案例回放 * 1 “印象·刘三姐”演出以自然造化为实景舞台，放眼望去，漓江的水，桂林的山，化为中心的舞台，给人宽广的视野和超人的感受，让人完全沉溺在这美丽的阳朔风光里。传统的舞台演出，是人的创作，而“山水实景演出”是大自然与人类共同的创作。山峰的隐现、水镜的倒影、烟雨的点缀、竹林的轻吟、月光的披洒随时都会加入演出，成为最美妙的插曲。演出把广西举世闻名的两个旅游文化资源——桂林山水和刘三姐的传说进行巧妙的嫁接和整合，让阳朔风光与人文景观交相辉映。并与广西的音乐资源、自然风光、民俗风情完美地结合，看演出的同时，也看漓江人的生活。 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 案例回放 * 1 该项目也是我国首次在旅游文化上的突破，尝试在现代与原始之间，探求一片全新表现领域，现场视觉的直线距离将绵延两公里，在没有大型厅堂、舞台建筑的基础上超乎想象的宏大，编剧、舞美、灯光都有独到创意……仅音响、灯光投入资金之大也属绝无仅有。担当导演的张艺谋和音乐制作人刘彤均是当今我国最优秀、最著名且艺术上已为国际知名艺术家的杰出人士。“印象·刘三姐”更是打造国际品牌旅游产业的重大举措。 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 案例回放 * 1 据了解《印象·刘三姐》从2004年3月公演至今，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高”的演出地位，《印象·刘三姐》演出总场次近2000场，观众约300万人次，票房收入超过6亿元，堪称我国文化产业的成功“范本”。目前，《印象·刘三姐》的标准价格（普通票）是188元/位，可以通过团体订票来拿到较优惠的票价，观看位置偏一点的，价格会低一些，也有20或50元的，那是村民自己搭建的位置；贵宾票是320元/位；总统包厢票是680元。 会展案例分析课件。。。。第4章 会展营销案例分析 案例回放 * 1 《印象·刘三姐》的定价策略使用得十分恰当。其定价过程参考了以下几个方面： （1）听证会：定期举行听证会，考虑