毓婷广告策划方案全案.doc

毓婷广告策划全案 目 录 第一部分：市场调查 …………………………………………………………………………3 一、营销环境分析 ……………………………………………………………………………3 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 …………………………………………………3 2、市场营销环境中的微观制约因素 ………………………………………………………3 3、市场规模 …………………………………………………………………………………4 4、市场构成的特征 ……………………………………………………………………………4 5、营销环境分析总结 …………………………………………………………………………9 二、消费者分析 ………………………………………………………………………………5 1、消费者的总体消费态势 ……………………………………………………………………5 2、现有消费者分析……………………………………………………………………………5 3、潜在消费者分析……………………………………………………………………………6 4、消费者分析总结……………………………………………………………………………6 三、产品分析…………………………………………………………………………………7 1、产品简介……………………………………………………………………………………7 2、产品成分……………………………………………………………………………………7 3、产品作用类别………………………………………………………………………………7 4、产品价格……………………………………………………………………………………7 5、产品服用方法………………………………………………………………………………7 6、服用产品注意事项…………………………………………………………………………7 7、产品包装……………………………………………………………………………………8 四、产品的SWOT分析………………………………………………………………………8 1、优势…………………………………………………………………………………………8 2、劣势…………………………………………………………………………………………9 3、机会…………………………………………………………………………………………9 4、威胁…………………………………………………………………………………………10 第二部分：广告策略…………………………………………………………………………12 一、广告目标 …………………………………………………………………………………12 二、目标市场策略 ……………………………………………………………………………13 三、产品定位策略 ……………………………………………………………………………13 四、品牌形象策略 ……………………………………………………………………………13 五、广告诉求策略 ……………………………………………………………………………13 六、产品表现策略 ……………………………………………………………………………13 七、广告媒介策略 ……………………………………………………………………………16 第三部分：广告计划 ………………………………………………………………………16 一、广告时间…………………………………………………………………………………16 二、目标区域…………………………………………………………………………………16 三、广告媒介选择与发布计划………………………………………………………………16 第一部分：市场调查 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素 <1>不安全流产已成为世界范围内的严重问题。根据世界卫生组织（WHO）的统计资料，全世界每年约有5000万例次的非意愿妊娠人工流产，其中通过不安全流产而终止妊娠的约有2000万例次，导致成千上万的妇女死亡和伤残。在美国，因开展紧急避孕，每年可避免200万例数的意外分娩和100万例次人工流产。我国每年约有1000万例次的人工流产，其中50％左右是没有采用避孕措施或者能觉察到的避孕失误。如果这些妇女了解、并能得到紧急避孕服务，估计每年能减少人工流产300－400万例次。 <>计划生育基本制《中华人民共和国宪法》明文规定：“国家推行计划生育，使人口的增长同经济和社会发展计划相适应。”宪法还规定：“夫妻双方有实行计划生育的义务我国《婚姻法》规定女性的结婚年龄为20周岁，妇女结婚以后还有20多年的生育期，目前提倡一对夫妇只生育一个孩子，所以妇女在整个生育期内绝大部分时间需要坚持避孕，否则会造成失败<3>我国当前性观念状况。目前，我国社会大量出现的婚